游走在艺术与商业的边缘：广告音乐传播及影响研究

摘要

广告音乐作为现代广告的重要组成部分，其能否有效地传播一定程度上影响着广告信息的整体投放效果。随着各种新兴媒介技术（如富媒体技术、流媒体技术、数字广播等）的出现，广告音乐的传播方式发生了一些改变，并且呈现出一些新的特点。本文在梳理过往广告传播与音乐传播相关研究的基础上，找到二者的交叉点——广告音乐，并以此为研究对象，探索其在新老媒介中的传播现状及特点，通过定量实验发掘当今广告音乐传播对消费者的影响。
　　本文主要由七个章节构成:
　　第一章介绍了本文研究的时代背景、研究意义和研究方法，同时对以往的研究进行文献综述，发现研究的空白之处。
　　第二章主要对研究对象相关的概念“音乐传播”、“广告传播”进行阐释，明确研究对象是“广告音乐传播”。
　　第三章对广告音乐传播的媒介现状进行梳理，挖掘各类媒介平台广告投放的最新举措，分析其对广告音乐传播的影响。
　　第四章在第三章的基础上，概括目前广告音乐传播过程中表现出来的新的特点。
　　第五章在明确广告音乐传播的现状及特点后，通过网络问卷调查的方式，探究广告音乐传播是否对消费者音乐审美产生影响。
　　第六章透过问卷调查结果分析广告音乐传播中出现的问题，提出广告音乐传播的优化策略。同时对广告音乐传播进行相关的思考。
　　第七章总结全文，指出研究中存在的问题及未来可能的研究方向。

目录

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究方法

1．3 文献综述

1．4 研究意义

第二章 广告音乐传播概述

2．1 音乐传播

2．2 广告传播

2．3 广告音乐传播

第三章 广告音乐传播的媒介类型

3．1 广播媒介

3．2 电视媒介

3．3 互联网媒介

3．4 移动终端

3．5 户外媒介

第四章 广告音乐传播表现出的特点

4．1 强制性

4．2 高频次

4．3 破碎化

4．4 互动性

第五章 广告音乐传播对音乐审美的影响

5．1 音乐审美

5．2 调研设计

5．3 结果分析

第六章 广告音乐传播策略思考

6．1 广告音乐传播更人性化

6．2 广告音乐传播更艺术化

6．3 广告音乐传播更伦理化

第七章 结语

参考文献

致谢

附录

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