基于中国五大城市的服装消费文化差异性研究——以服装消费行为方式为切入点

摘要

服装消费行为方式作为服装消费文化的重要组成部分，受到服装消费价值观的影响和制约，是服装消费价值观的表现形式。对五座代表性城市的实地调研数据进行分析，可以直观地了解不同城市的服装消费活动差异，为服装企业跨地域营销提供切实有效的参考资料。
　　本文选取服装消费行为方式为研究方向，构建服装消费文化二级体系以及服装消费行为方式四级体系，并根据该体系设计调研问卷，探索不同城市消费者在服装消费行为方式各维度上的差异性。具体研究情况如下:
　　1)研究服装消费文化的相关概念和理论，梳理出服装消费文化的二级框架体系。
　　2)以文献归纳法和头脑风暴法为基础构建服装消费行为方式四级体系，并根据4名业内专家的访谈意见对体系进行确认及修正，在此基础上设计调研问卷。
　　3)进行五座城市问卷调研，本文只探讨北京、上海、广州、武汉、成都五座城市的女性服装消费者，依据经验将调研对象分为16-24岁、25-34岁、35岁及以上三个年龄层，按收入水平分为中高收入人群和低收入人群，每座城市包含6组调研对象，每组随机抽取15人，共收集461份有效问卷。
　　4)对服装相关信息来源等在问卷中设置为李克特5级量表的维度，采用SPSS20.0进行数据处理并进行单因素方差分析，得出五座城市在各维度的均值，并通过LSD法或Dunnett's C法在显著性水平α=0.05的前提下对五座城市在各维度的均值进行显著性差异判别。对购买时间段等在问卷中设置为多选题的维度，采用SPSS20.0的多重响应交叉表法进行分析，得出五座城市在各维度的百分比。再对各维度均值或百分比进行排序与分析，从而有效验证研究假设。
　　5)借鉴卢因模型B=f(P，E)，通过文献归纳法对五座城市外部环境的差异进行汇总，结合五座城市在服装消费行为方式各维度的排名，阐述外部环境E对五座城市服装消费行为方式B带来的影响。
　　6)总结服装消费行为方式差异在营销中的应用。

目录

声明

摘要

1 引言

1．1 研究背景

1．2 研究现状

1．3 研究意义

1．4 研究内容

1．5 研究条件

1．6 预期目标

1．7 研究方法

1．8 技术路线

2 服装消费文化的文献综述

2．1 文化的内涵

2．1．1 国内关于文化内涵的研究

2．1．2 国外关于文化内涵的论述

2．1．3 本文对文化的理解

2．2 消费文化的相关理论综述

2．2．1 消费

2．2．2 国外消费文化理论研究

2．2．3 国内对消费文化的定义

2．2．4 本文对消费文化的定义及层次划分

2．3 服装消费文化的界定和二级体系的建立

2．3．1 概念界定

2．3．2 二级体系的建立

2．3．3 二级体系中的相关概念

2．4 本章小结

3 服装消费行为方式体系的研究与问卷设计

3．1 服装消费行为方式初表的构建

3．2 关于服装消费行为方式体系的头脑风暴

3．2．1 头脑风暴过程

3．2．2 关于服装消费行为方式的头脑风暴结果总结

3．3 服装消费行为方式体系的修正

3．4 五座代表城市的选取

3．5 调查样本的设计

3．6 问卷设计

3．7 调研过程

3．8 抽样调查样本的分布结果

3．9 本章小结

4 数据分析与讨论

4．1 分析原理及步骤

4．1．1 数据分析方法的选择

4．1．2 统计原理

4．1．3 分析步骤

4．2 五座城市服装消费行为方式各维度分析

4．2．1 服装相关信息来源偏好

4．2．2 服装风格偏好

4．2．3 服装面料偏好

4．2．4 服装色彩偏好

4．2．5 服装购买途径偏好

4．2．6 服装购买时机

4．2．7 服装促销方式偏好

4．2．8 服装品牌的重购意愿

4．2．9 购买服装的支付方式

4．2．10 服装处置方式

4．2．11 服装口碑传播

4．2．12 购买时间段

4．2．13 主要品类购买单价

4．2．14 购买频率

4．3 本章小结

5 产生五座城市服装消费行为方式差异的原因分析

5．1 卢因行为模型

5．2 五座城市外部环境对服装消费行为方式的影响分析

5．2．1 北京

5．2．2 上海

5．2．3 广州

5．2．4 武汉

5．2．5 成都

5．3 营销启示

5．4 本章小结

6 结论、不足与展望

6．1 结论

6．2 不足

6．3 展望

参考文献

附录1 服装消费行为方式体系修正表

附录2 服装消费行为方式调研问卷

附录3 多重比较原始数据举例

附录4 服装消费行为方式差异显著性判别(均值部分)

附录5 服装消费行为方式描述统计量表(均值部分)

附录6 城市*购买时间段交叉列表

附录7 城市*主要品类单价交叉列表

附录8 城市*购买频率交叉列表

附录9 五座城市服装消费行为方式汇总表

附录10 五座城市服装消费行为方式排名表

攻读硕士期间发表的学术论文

致谢