中青年女性线下服装消费行为群体差异化研究——以30-45岁一二线城市女性为例

摘要

服装作为社会生活的必需品，人们不仅仅关注其“遮体”、“保暖”等原始性能，随着经济的增长和生活水平的提高，人们更加注重的是显示着装者的身份、地位和精神风貌、体现时代和文化气息等特征。因此，消费者对服装的需求出现了多样化、差别化和个性化的发展趋势，对着装态度呈现出不同类型和特点，对服装的购买也从最初对数量的追求转向对质量和精神的满足，由此对企业的服装生产经营提出了更高的标准和要求。此外，由于不同城市和地区的生产结构、消费方式、职种分布、地形、气候、人均收入等客观因素不同，不同城市消费者的职业、年龄、文化程度、年收入等个人因素也会导致服装消费行为差异的产生。因此，很有必要对中青年女性线下服装消费行为群体差异化特征展开研究。
　　本研究在服装消费行为理论基础上，以中青年女性消费群体对商品属性重视程度与群体特征相关性进行探究，充分探讨具有不同个体特征的消费群体对商品内外属性重视程度的差异，同时研究各个消费群体对服装消费品的不同偏好。
　　采用问卷调查的方式，问卷主要分为三部分：第一部分为调查者的基本情况及服装消费情况；第二部分为消费者购买动机以及对服装内外属性的重视程度；第三部分为消费者对服装消费品的消费偏好。通过以上三部分调查对中青年女性服装消费行为进行深度剖析。运用SPSS统计软件，先采用因子分析方法，通过中青年女性对服装内在属性各因子重视程度的差异，提取主要影响因子，并将其命名为质量因子、实用因子及流行因子；再根据消费群体对三类因子重视程度的差异，运用聚类分析方法将30-45岁女性分为三大类，即大众型、时尚型及讲究型；而后，采用均值多重比较Duncan法，分析三类群体对服装内在属性重视程度的差异；同时，用卡方分析方法比较三类群体在个体特征上的差异；最后，运用频数分析方法，总结三类中青年女性消费群体在服装消费倾向性上所表现出的消费特征。
　　本文希望从实证角度深入探究个体特征与服装消费行为的相关性，这对细分消费市场，提高企业产品开发与营销的针对性，提升产品市场竞争力有重要的实质意义。

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第一章 绪论

1.1 研究背景及问题的提出

1.2 研究目的和意义

1.3 研究内容、方法与技术路线

1.4 研究创新点、重难点

第二章 文献综述

2.1 服装消费行为相关理论

2.2 消费主体分析

2.3 消费客体分析

2.4 服装消费主体与客体相关性分析

第三章 研究设计

3.1 研究对象

3.2 问卷设计

3.3 问卷调查

3.4 正式调查问卷的效度与信度分析

第四章 数据分析

4.1 对中青年女性样本状况及购买动机的分析

4.2 中青年女性对服装内在属性重视程度的因子分析

4.3 中青年女性消费群体的划分

4.4 不同消费群体在个体特征上的差异

4.5 不同消费群体服装消费偏好分析

第五章 研究结论与建议

5.1 研究结论

5.2 对企业的建议

5.3 研究的局限和展望

参考文献

附录：调查问卷

在校期间发表的学术论文与研究成果

致谢