流行设计元素的品牌风格细分设计方法研究

摘要

流行设计元素千变万化，对一个品牌的系列产品开发而言，在应用新兴流行设计元素的同时，又保持原有品牌风格是设计方法的问题。本土品牌在发展中往往试探性成分较多，成功几率较小，为保持品牌服装风格带来较大的挑战。一方面，品牌服装的产品设计中需要保持自己相对统一的品牌风格，就必须拥有一个稳定的品牌元素（品牌DNA）延续性设计;另一方面，为了迎合设计元素的流行潮流，品牌服装也需要不断采用时兴的流行设计元素，这是当下品牌服装适应与应变的关键。然而，将这两方面顾全，使得流行设计元素应用的同时又保持品牌风格是一值得研究的课题。针对这一问题，本文首先对流行设计元素的特性、类别、获取途径和应用方法进行系统研究，然后以棋盘格元素、荷叶边元素和马具元素为例尝试性地对同一流行设计元素在不同女装品牌风格中进行细分化研究与设计，运用案例分析法、归纳总结法和实践验证法假设得出流行的图案元素、流行的工艺元素，包括局部细节类流行设计元素和主题风格类流行设计元素的不同风格品牌运用的设计方法。
　　以上研究在理论上，就如何在不同风格的女装品牌中运用同一流行设计元素的保持风格稳定性的设计方法进行了趋于理性地研究分析，就流行设计元素在不同风格的女装品牌中保持风格稳定性设计的手法的运用尝试后提出了设计方法。这一课题的探讨可算是一个抛砖引玉的尝试，为国内女装品牌今后运用新兴流行设计元素，在设计思维和设计实践中起到积极启发作用。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 术语界定

1．1．1 设计元素

1．1．2 流行设计元素

1．1．3 服装设计风格

1．1．4 品牌服装风格

1．2 研究现状

1．2．1 关于服装设计元素的理论研究现状

1．2．2 关于服装流行元素的理论研究现状

1．2．3 关于服装设计风格的理论研究现状

1．2．4 关于服装品牌风格的理论研究现状

1．2．5 关于服装设计方法的理论研究现状

1．3 研究内容

1．4 研究思路及方法

1．4．1 研究思路

1．4．2 研究方法

1．5 研究意义与创新点

1．5．1 研究意义

1．5．2 研究创新点

2 流行设计元素的概述

2．1 流行设计元素的分类

2．1．1 流行形态元素

2．1．2 流行风格元素

2．2 流行设计元素的特性

2．2．1 时效性

2．2．2 新奇性

2．2．3 传播性

2．2．4 交叉性

2．3 不同品牌风格中流行设计元素的更替

2．3．1 市场反馈

2．3．2 吐故纳新

2．3．3 有序创新

3 流行设计元素的获取与应用

3．1 流行设计元素的获取途径

3．1．1 物质世界

3．1．2 大师秀场

3．1．3 民族文化

3．1．4 历史文化与当代科技

3．2 流行设计元素的分类应用

3．2．1 局部细节类的流行设计元素应用

3．2．2 整体风格类的流行设计元素应用

4 同一流行设计元素在不同品牌风格中的细分化研究

4．1 同一流行设计元素的拟定及其意义与目的

4．1．1 同一流行元素拟定

4．1．2 同一流行设计元素拟定的意义与目的

4．2 以棋盘格元素为例的品牌风格细分设计方法研究

4．2．1 棋盘格元素在经典风格品牌中的设计方法分析

4．2．2 棋盘格在前卫风格品牌中的设计方法分析

4．2．3 棋盘格元素在不同风格服装中的实践运用

4．3 以荷叶边元素为例的品牌风格细分设计研究

4．3．1 荷叶边元素在浪漫风格品牌中的设计方法分析

4．3．2 荷叶边元素在简约风格品牌中的设计方法分析

4．3．3 荷叶边元素在不同风格服装中的实践运用

4．4 以马具元素为例的品牌风格细分设计研究

4．4．1 马具元素在休闲风格品牌中的运用分析

4．4．2 马具元素在运动风格品牌中的运用分析

4．4．3 马具元素在不同风格类型服装中的应用实践

4．4．4 马具元素在不同风格品牌中的设计方法小结

5 马具元素在不同风格女装中的设计实践应用

5．1 主题与灵感

5．1．1 主题：骑士魔方

5．1．2 灵感

5．2 设计实践与说明

5．2．1 马具元素系列设计稿

5．2．2 设计一：马具元素的休闲风格女装设计

5．2．3 设计二：马具元素的经典风格女装设计

5．2．4 设计三：马具元素的前卫风格女装设计

5．3 设计实践小结

6 结论

7 不足

参考文献

攻读学位期间的研究成果目录

致谢