T公司儿童保险产品面向移动社交网络的产品营销策略研究

摘要

互联网是一场信息革命，给各行各业都带来了巨大的影响。随着“互联网+”概念的普及，传统企业都在纷纷寻求互联网化。社会生活的方方面面都因互联网的冲击，发生了很大的变化。然而人们在享受互联网带来的趋势红利的同时，也面临着更为严峻的挑战，特别是商业模式不断更新，发展节奏越来越快，外部形势瞬息万变，人们对商业世界的发展越来越难预判。保险，作为我国重要的传统行业之一，也面临着互联网带来的改变，积极寻求互联网化。 在互联网发展历程中，社交网络是重要的变革性应用，不仅降低了沟通成本，改变了人们的沟通方式，而且对传统商业模式形成了巨大的冲击。以“微信”为代表的移动社交平台的兴起，更是将人们带入移动互联网的时代，再一次对商业社会带来前所未有的改变。跟随时代的步伐，国民素质的不断提高，人们保险意识的增强,用户消费习惯的改变，保险产品的网络销售渠道将会变得越来越重要，作为代表互联网未来的，移动社交网络很有可能成为未来的主要销售渠道。由于移动互联网技术更新迭代速度极快、模式多样，保险作为一种特殊金融属性商品，目前尚未形成专门的移动社交网络营销的理论体系。 本文以研究T公司儿童保险产品面向移动社交网络的营销策略入手，基于目前比较前沿的4D营销理论，对T公司儿童保险产品面向移动社交网络的营销策略提出改进建议，同时对改进后的经营结果进行验证。本文的研究成果为T公司更好地制定儿童保险产品面向移动社交网络的营销策略提供理论支持和参考。同时，对同类公司科学布局社交互联网保险也有重要的借鉴意义。

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