A Research on Marketing Strategy of Infrared Sauna Product in K Company

摘要

随着人民生活水平的提高、健康养生概念深入民心，家用桑拿设备行业以其保健、养生及休闲等功能正逐步成为下一个家庭居住、健康休闲的新兴朝阳产业。目前国内家用桑拿设备行业的发展仍处于起步阶段，城镇家庭普及率极低，市场空间巨大，主要远红外桑拿外贸企业开始把目光转移到了国内市场。K公司的远红外桑拿设备也面临从国际市场转入国内市场的问题。本文通过对K公司远红外桑拿设备的市场细分、目标市场的选择和市场定位等方面的分析，研究确定K公司桑拿设备市场推广的营销策略，并对其市场营销策略的实施与保障提出了建议和意见。 首先，论文介绍了K公司的基本情况，分析了K公司远红外桑拿设备目前的市场营销策略以及存在的主要问题，如...