锦江之星高新店营销创新研究

摘要

20世纪90年代中后期，随着国内居民收入水平的提高和国内旅游的兴起，满足大众阶层住宿消费需求的经济型酒店应运而生。经济型酒店有别于高星级酒店的高定位、高价格,以实惠的价格和清洁、伙捷、安全、舒适的住宿服务为广大普通消费者带来实惠。得到市场认可。近年来经济型酒店品牌不断涌现，市场业态不断创新，酒店之间的竞争越来越激烈。因此要想在激烈的竞争中处于前列，就必须解决经济型酒店营销问题。 本文以锦江之星高新店的营销创新为研究对象，首先，对酒店的营销理论进行丁综述，并对经济型酒店的概念和特征进行了闸述。然后从锦江之星高新店内外部环境进行了详细的分析，指出了锦江之星高新店现有经营中存在的营销问题。最后本文从酒店定位，产品第略、促销策略、销售渠道策略等几个方面对锦江之星高新店提出了营销创新方案以及实施的步骤和实施过程中遇到的问题及对策。

目录

文摘

英文文摘

声明

1 导论

1.1选题背景及意义

1.2研究的问题

1.3研究的范围和限制

1.4研究方法及设计

1.5论文研究的主要内容和框架结构

1.6论文的主要贡献

2 相关的理论概述

2.1酒店营销理论

2.2经济型酒店营销创新理论

3 锦江之星酒店内外部环境分析

3.1外部环境分析

3.2锦江之星高新店内部条件分析

4锦江之星高新店营销策略创新方案

4.1市场定位与产品策略

4.2价格策略

4.3销售渠道策略和促销策略

5锦江之星高新店营销创新方案的实施

5.1方案实施前提条件

5.2方案实施步骤

5.3方案实施费用

5.4实施中出现的问题及解决对策

6 结论

6.1主要结论

6.2需要进一步研究的问题

参考文献

致谢