基于大学生观影行为调查的山东高校院线开发研究

摘要

当前，我国正处在文化产业大发展大繁荣的时期，电影产业也迎来了发展的黄金期，但长期以来，作为电影市场消费的主力军，大学生电影市场发展未能得到充分重视。
　　本研究通过调查问卷与典型访问相结合的方式，以山东本地大学生为主要调查对象，从中了解大学生观影特点和消费习惯、价值取向以及大学生对电影的影响，从而对山东省高校的电影院线开发情况给出针对性的意见和建议。本研究对在校大学生的电影生活进行研究调查，参加者的性别，年龄构成，文化背景等各有不同，根据课题研究的需要，主要通过系统分析法、文献归纳研究法、调查法、定量分析、定性分析、个案研究法等方法，对相关问题进行探索研究。本研究选取山东师范大学作为案例进行分析，通过对山东师范大学影院的分析，提出对山东师范大学电影放映室升级改造的方案，乃至构建一个可以用来推广的大学校园院线建设的方案。
　　通过调查问卷发现：大学生群体是整个社会最为活跃的组成部分，充裕的时间和旺盛的精力使得他们拥有众多的休闲娱乐方式，而电影是大学生休闲娱乐的首选。在对大学生群体观影行为调查中，经济实力有限、观影时间受限制是目前社会影院无法解决的问题，因此对院线进校园持欢迎态度。在关于对电影认同的取决因素的问卷调查中，“电影主题或传达的价值观”在所有选项中占有最大比例，对思想价值观和科学技术更加推崇。中国大学的电影院线尚未全面开始，它仍然处于早期的发展状态，现在只有两个相对较大的数字电影院线在运作中，只有部分大学加入院线，不可能满足全国广大学生的精神文化生活的需要，建设和发展大学数字院线有很大的市场需求。目前，高校电影院线存在不少问题：学生的观影热情不足，影院的高票价、学习任务重、其它丰富多彩的娱乐方式，都减少了观看电影的时间和热情。而学校组织少，优秀片源少，校园影院建设投入不足、水平低都是造成学生观影热情不足的主要因素。鉴于存在的问题，要发挥高校院线的特色，应当规范经营管理、影院建设、市场开拓、整合营销等措施。
　　该研究是建立在问卷调查的基础上，有一定的代表性，对高校院线发展有一定指导意义。

目录

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目录

1绪论

1.1选题的研究意义

1.2国内外研究现状

1.2.1国外研究现状

1.2.2国内研究现状

1.3研究方案

1.3.1研究目标、研究内容和拟解决的关键问题

1.3.2拟采取的研究方法、技术路线和调研方案

1.3.3本研究的特色与解决实际问题

2山东高校大学生观影行为调查

2.1调查对象构成

2.1.1性别比例

2.1.2学历背景

2.1.3专业分布

2.2调查数据统计分析

3山东高校院线开发现状和问题分析

3.1山东高校院线还是空白

3.2基于调查发现的旺盛的观影需求

3.2.1看电影是大学生最主要的休闲方式

3.2.2电影对于大学生的影响

3.2.3大学生对于电影市场的影响

3.2.4高校院线的辐射带动作用

3.3调查中发现的问题

3.3.1观影氛围营造不足

3.3.2适合大学生的电影片源缺乏

3.3.3资金投入不足

4山东高校院线建设及开发

4.1增加投入

4.1.1改善硬件设施

4.1.2实行优惠票价

4.2充分考虑电影类型

4.2.1电影体裁与产地

4.2.2重放经典电影

4.2.3特殊电影类型

4.3加强宣传

4.4院线品牌

4.5影院的附加设施

4.6解决贺岁档观影的难题

5案例-山东师范大学影院开发应用

5.1山东师范大学电影院存在的问题

5.1.1基本情况

5.1.2主要问题

5.2.山东师范大学校园影院开发

5.3改进后的效果评价

5.3.1充分利用了校园公共设施优势

5.3.2直接面向目标群体

5.3.3辐射周边居民

6结论

致谢

参考文献

附录：调查问卷