应用计划行为理论探讨我国大学生观影意愿:兼论手机APP体验的调节效果

摘要

本文在互联网消费行为盛行的背景下，借助手机购票APP体验这一工具，探讨大学生的行为态度、主观规范和感知行为控制如何影响他们的观影意愿。同时，探讨大学生消费态度、主观规范和知觉行为控制对其观影意愿和观影行为的影响。这将有助于电影消费平台或企业更加准确、科学地进行市场细分和群体客户管理，可针对社会青年中不同群体的消费历史、基本诉求等，有的放矢地推送消息(特别是他们订阅的或关注的消息)和制定细分市场的营销策略，在产品的宣传、品牌价值理念的传递、服务内容的扩充方面更具有目的性和针对性，避免盲目跟风。