校园招聘广告的眼动研究

摘要

“眼睛是人类心灵的窗口”，通过这个“窗口”我们可以了解到人的许多心理活动状况，科学证明研究眼动的规律性可以揭示人认知加工外界信息的心理机制。随着神经科学与认知科学的发展，人们对眼动及其生理意义的研究也在不断深入，大量研究已经表明眼动的各种模式与人的心理变化密切关联。眼动研究的成果已经在心理学研究、人机交互、产品外观设计、广告效果测试和景观视觉质量评价等众多领域广泛应用，并取得了不错的效果。
　　教育界针对大学生就业的研究很多，但是利用眼动实验针对大学毕业生就业诉求的研究还不多见，本文尝试通过眼动仪采用实验的手段，并结合传统的广告心理学研究方法，对大学毕业生阅读校园招聘广告的眼动进行初步的探索。通过察看大学毕业生浏览招聘广告的眼动轨迹和热点区域，统计被试关注就业信息的侧重点和关键词汇，总结他们的视线浏览规律，分析大学毕业生求职的潜在心理诉求，推测其就业倾向，旨在归纳影响大学毕业生就业的广告因素。实验设计中 30 名被试按照既定的要求完成了特定的任务，眼动仪自动记录下了他们的眼动数据。利用眼动分析软件我们把校园招聘广告中的“职位”、“薪资”、“公司性质”、“工作地点”、“职位描述”等主要广告信息点划为兴趣区，通过对被试注视轨迹图、热点图等眼动数据的叠加对比分析我们发现：①被试对国有企业和外资企业关注度较高，对民营企业关注度相对略低；②被试对薪资、福利的关注度较为稳定；③被试对大城市就业并无过度热情，对选择中小城市就业明显上升；④被试对企业能够提供足够的发展空间兴趣增大；⑤被试对岗位类型有一定的挑剔。利用实验研究的结果，可以为企业校园招聘广告设计以及校园招聘活动提出科学性建议，帮助企业HR高效招聘，同时，也为高校开设大学生就业指导提供课程设计参考。

目录

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目录

1 绪论

1.1研究的背景和意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2国内外研究综述

1.2.1国外研究综述

1.2.2国内研究综述

1.2.3本研究的出发点

1.3研究方案

1.3.1研究内容

1.3.2研究方法

1.3.3技术路线

2 相关理论基础

2.1相关理论概述

2.1.1招聘管理

2.1.2广告学与广告心理学

2.1.3认知心理学与视觉认知心理学

2.1.4实验心理学

2.2眼动追踪技术

2.2.1眼动追踪技术

2.2.2眼动统计指标

2.2.3眼动追踪数据的分析

2.2.4Tobii眼动追踪系统系列产品

3 网页招聘广告的眼动实验设计

3.1实验准备

3.1.1实验设备

3.1.2实验对象

3.2实验设计

3.2.1实验材料的选择

3.2.2实验眼动指标的选择

3.2.3实验设计

3.2.4实验整体

3.3实验流程

3.3.1准备阶段

3.3.2说明阶段

3.3.3测试阶段

3.3.4数据采集

4 眼动实验数据分析

4.1构建场景

4.1.1场景的概念与作用

4.1.2场景的创建

4.2创建兴趣区

4.3可视化分析

4.3.1注视轨迹图与热点图分析

4.3.2兴趣区（AOI）分析

4.4实验结果讨论

4.4.1影响大学生就业的因素分析

4.4.2相关建议

5 总结与展望

5.1主要工作与结论

5.2进一步研究展望

致谢

参考文献

附录

攻读学位期间发表的学术论文及获奖情况