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摘 要
ABSTRACT
目 录
第一章 引 言
1.1研究背景和研究意义
1.1.1研究背景
1.1.2研究意义
1.2文献综述
1.2.1休闲茶庄园研究现状
1.2.2茶文化旅游研究现状
1.2.3研究述评
1.3研究思路和方法
1.3.1研究思路
1.3.2研究方法
1.4研究内容和技术路线
1.4.1研究内容
1.4.2技术路线
1.5研究创新点与不足
1.5.1研究创新点
1.5.2研究不足与展望
第二章相关概念界定与理论基础
2.1相关概念界定
2.1.1休闲农业
2.1.2休闲茶庄园
2.1.3茶文化旅游
2.2理论基础
2.2.1体验经济理论
2.2.2产业融合理论
2.2.3可持续发展理论
第三章 日照莒县休闲茶庄园发展状况
3.1日照莒县休闲茶庄园的介绍
3.1.1日照莒县休闲茶庄园的县域位置
3.1.2日照莒县休闲茶庄园的建设规模
3.1.3日照莒县休闲茶庄园的交通拥堵情况下的园区功能
3.1.4日照莒县休闲茶庄园的发展定位
3.1.5日照莒县休闲茶庄园的茶品类型
3.1.6日照莒县休闲茶庄园的发展策略
第四章 莒县休闲茶庄园发展的问题分析
4.1莒县休闲茶庄园发展S分析
4.1.1产业融合有优势
4.1.2 科研体系较为健全
4.1.3茶叶产业效益高
4.1.4茶叶品质好
4.1.5茶叶品牌强
4.1.6茶产区条件好
4.2莒县休闲茶庄园发展W分析
4.2.1对休闲茶庄园发展认识不足
4.2.2休闲茶庄园规模化低
4.2.3茶庄园内外部条件差
4.2.4茶文化底蕴不足
4.3莒县休闲茶庄园发展O分析
4.3.1交通条件正在改善
4.3.2茶叶增产空间有望提升
4.3.3电商营销兴起
4.3.4政府政策支持
4.3.5国内茶叶需求增大
4.4莒县休闲茶庄园发展T分析
4.4.1茶品质受游客行为影响
4.4.2周边茶园竞争大
4.4.3种苗基地建设滞后
4.5 SWOT—AHP分析法概述
4.6 AHP评价指标体系构建
4.6.1各层次指标权重计算及一致性检验
4.6.2构造判断矩阵
4.6.3各层次指标的单排序权重计算
4.6.4判断矩阵一致性检验
4.6.5各层次指标总排名权重计算
4.6.6各层次指标综合强度计算
4.7本章小结
第五章日照莒县休闲茶庄园发展策略
5.1政府政策支持策略
5.1.1加强政府的扶持力度
5.1.2加强政府对茶文化推广的扶持
5.2道路扩建策略
5.2.1改善茶庄园外部交通
5.3电商推广策略策略
5.3.1创建发展服务平台
5.3.2电商合作拓宽营销渠道
5.4茶园增产改造策略
5.4.1建立完善的茶树良种繁育体系
5.4.2完善茶叶基础设施建设
5.4.3加快机械化进程
5.5竞争合作策略
5.5.1突出特色提升竞争力
5.5.2合作发展互利共赢
第六章 总结
6.1研究结论
参考文献
附录i
附录ii
致 谢
