An Analysis of Pragmatic Presupposition in English Automobile Advertisement

摘要

由于2001年中国加入世界贸易组织,以及中国随之而来突飞猛进的经济增长,越来越多的外国汽车企业开始将他们的目光瞄准中国市场。因此,大量的汽车跨国公司,如福特,本田,通用,大众,以及尼桑等等,开始如雨后春笋般在中国的土地上开花结果。与此同时,中国的自主汽车品牌也开始迅速的成长。在这样的环境下,必然形成企业间的竞争,那么怎么才能提高各自企业的竞争力呢?广告无疑是解决这一问题的必要手段。
　　 广告,作为一种特殊的语言交流形式,常常被广告商用来劝说人们采取购买行为。尽管现在我们的世界充斥着不计其数的广告,但并不是所有的广告都能最终达成广告商的初衷。成功的广告必须能有效的吸引潜在顾客的注意力,并使之在愉悦的状态下接受和记忆广告所传达的信息。
　　 鉴于广告的重要性,为了研究广告的基本规律并为广告制作提供科学的、理论性的指导,最终帮助广告实现其劝说、鼓动的目的,许多学者从各种不同的角度研究了广告英语。语用预设是语用学中的一个重要的现象,而且经常会被用于广告中来加强其说服消费者采取购买行动的目的。因此,研究广告中的语用预设现象很有意义。
　　 本文以广告理论及特点、预设理论以及前人对广告语中预设问题的研究为基础,指出语用预设的要求和广告的特点有相似之处。另外,本文还给出语用预设的分类以及它在英语汽车广告中的作用。
　　 依据消费者心理可以将语用预设分为五类:存在预设、事实预设、信念预设、行为预设和状态预设。作者对所收集的英语汽车广告语进行了定量及定性研究,并探究了不同语用预设在这些广告中的作用。作者从五个方面对语用预设的作用进行了研究,分别是:语用预设对英语汽车广告语的作用,语用预设对英语汽车广告语中信息的作用,语用预设与消费者文化及心理的关系及作用,以及语用预设与汽车广告市场策略的关系及作用。
　　 通过以上研究能帮助理解为什么语用预设在广告语中会被广泛应用,广告语中不同的语用预设可以从不同的角度帮助广告达到其最终目的。本文的研究意义主要有三方面:理论上,对英语汽车广告语中的语用预设的研究可以进一步的增强预设理论对广告语篇的解释力,进而增进语用预设在语篇中的应用;实践上,本文为广告商设计更好的广告提供了理论、科学指导,从而有力地提高宣传企业的竞争力,另外,对消费者正确的认识和理解商业广告有一定的帮助;教学上,对于学生在英语广告语篇的阅读、写作方面,本研究提供了一定的指导意义,帮助学生更好的理解及分析语用预设在广告中的积极意义及作用。