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第一章 绪论
一、问题的提出
二、研究的意义
三、研究的现状分析
四、研究的目标、拟解决的关键问题和论文的创新点
(一)研究的目标
(二)拟解决的关键问题
(三)论文的创新点
五、研究的方法
第二章 比较广告基本理论介析
一、比较广告的概念和特征
(一)比较广告基本概念界定
(二)比较广告的基本特征
二、比较广告的基本类型
(一)直接比较广告与间接比较广告
(二)批评性比较广告与依附性比较广告
(三)竞争者比较广告、商品比较广告、服务比较广告
(四)客观性比较广告和主观性比较广告
(五)价格比较广告与属性比较广告
(六)询问比较广告、防卫比较广告和进步比较广告
三、比较广告的作用和风险
(一)比较广告的作用
(二)比较广告的风险
第三章 比较广告的合法性分析
一、比较广告合法性的传统争议
(一)支持说
(二)否定说
(三)限制说
二、合法性争议存在的原因
(一)比较广告的内涵、外延不尽相同导致争议
(二)不同价值取向导致观点不同
三、对比较广告合法性应有的态度
第四章 我国比较广告法律规制现状及缺陷
一、我国比较广告法律规制现状
1 、广告法中的相关规定
2 、商标法中的相关规定
3 、反不正当竞争法中的相关规定
二、我国比较广告法律规制的缺陷
(一)缺乏明确的立法精神和目的
(二)规范零散且层级较低
(三)缺乏对比较广告法律概念,合法性标准的系统界定
(四)内容规定抽象,适用范围狭窄且缺乏有力的监督机构
(五)比较广告侵权纠纷中法律责任不明确、举证责任配置不清晰
第五章 我国比较广告法律规制的完善
一、相关立法的完善
(一)明确立法精神和目的
(二)确立适合我国实际需要的合法性标准
(三)规范比较广告法律体系,明确界定相关概念和适应范围
(四)确定比较广告中各个参与人的权利、义务
二、执法制度的完善
(一)完善比较广告监管制度
(二)建立必要的听证制度
三、司法制度的完善
(一)理顺法条竞合造成的冲突
(二)明确举证责任
(三)完善证据原则
(四)完善对抗辩理由采信标准
(五)明确违法比较广告责任承担形式
结论
参考文献
致谢
