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声明
1绪论
1.1问题的提出
1.2研究的背景
1.3研究的目的和意义
1.3.1研究目的
1.3.2研究意义
1.4研究方法和内容
1.4.1研究内容
1.4.2研究方法
2文献综述
2.1风险管理国外研究综述
2.2风险管理国内研究综述
3“望岳泰山”市场推广项目风险的识别以及评析
3.1“望岳泰山”产品、品牌概况及营销策略
3.1.1山东中烟工业公司概况
3.1.2“望岳泰山”产品概况
3.1.3“望岳泰山”品牌特点
3.1.4“望岳泰山”总体营销策略及风险控制中存在的问题
3.2项目的风险识别
3.3“望岳泰山”市场推广项目风险识别与评析
3.3.1营销策略风险
3.3.2宏观环境风险
3.3.3市场环境与其他外部风险
3.3.4公司营销组织管理与终端管理风险
4“望岳泰山”市场推广项目风险ANP排序评价模型
4.1 QFD的理论介绍
4.2 QFD方法在项目风险管理中的应用过程
4.3 ANP的理论介绍
4.4 ANP模型的计算过程
4.5 QFD表的构建
4.6构造ANP的无权重超矩阵
4.7构造ANP的元素组之间的权重矩阵
4.8构造ANP的加权超矩阵
4.9收敛超矩阵的确定
5“望岳泰山”市场推广项目风险应对策略与对策
5.1风险管理策略
5.1.1营销风险回避
5.1.2营销风险控制
5.1.3营销风险转移
5.2项目风险防控对策
6结论
参考文献
致谢
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