商业广告对大学生道德观影响及对策研究

摘要

近年来,随着科学技术和各种传播手段的迅猛发展,商业广告已经充斥社会的各个方面,并逐步发展成为各种意识形态的集合体。在这之中,各种社会思想、观点、价值、文化复杂多样,先进的与落后的、主流的与非主流的相互交织,呈现出多元、多样、多变的特点。这种趋势在丰富青年大学生生活的同时,也给该群体的道德发展带来严峻的挑战。作为道德主体的大学生在面对这些形形色色的意识形态该怎样“取其精华,去其糟粕”就成为一个重要的课题。 党的十七大以来,国家高度重视文化建设,提出了建设文化强国的战略目标,并提出了推进社会主义文化大发展大繁荣的决定。正确分析研究商业广告这一社会文化对青年大学生道德观的影响,提出应对措施,对推进大学文化建设,培养具有高度文化自觉和自信的、德智体美全面发展的高素质合格人才具有重要的现实意义和长远意义。 本文以商业广告为媒介,以其对大学生道德观的影响为例展开说明。主要包括以下几个部分:第一部分是商业广告对大学生道德观影响的理论分析。本部分从广告信息与情感反应,科尔伯格的道德认知发展理论和大学生思想政治教育的内容与方法展开论述。通过介绍商业广告中运用的情感理论和大学生道德认知理论,阐述和分析商业广告与大学生发生联系的理论基础,并从大学生思想政治教育的角度论述重视这一现象的重要性。第二部分是商业广告及其对大学生道德观影响的必要性与特点分析。首先对商业广告的相关内容作了简单介绍,包括含义、类型、策略、作用、特征。其次,从大学生群体的思想特点,特殊地位和校园文化建设三个方面展开论述,说明大学生道德观受到商业广告影响的必然性。第三,就商业广告对大学生道德观的影响特点分三个部分展开论述,即商业广告包含内容多样性、复杂性造成了大学生道德变化的两面性;网络广告的兴起对大学生道德选择提出了更强的挑战性;商业广告的道德元素源于生活,对大学生的影响潜移默化。第三部分结合问卷调查,对商业广告对大学生道德观影响现状展开论述,同时说明重视这些影响的必要性。文章着重从社会道德价值观念、西方价值观念和封建残余思想、亲情伦理、爱情观、诚信问题、大学生生活态度、消费观等八个方面结合统计数据展开论证。本部分是论文写作的重点。第四部分是对策研究部分。本部分从商业广告制作者本身、学校、政府、学生自己四个方面来针对商业广告对大学生道德观产生的影响提出对策。

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引言

（一）论文选题的理由及意义

（二）研究现状

（三）研究思路与写作方法

一、商业广告对大学生道德观影响的理论分析

（一）广告信息认知与情感反应

（二）科尔伯格的道德认知发展理论

（三）大学生思想政治教育的内容和方法

二、商业广告及其对大学生道德观影响的必要性与特点分析

（一）商业广告的含义、分类策略、作用及特征

（二）大学生道德观受商业广告影响的必然性分析

（三）商业广告对大学生道德观影响的特点

三、商业广告对大学生道德观影响的现状调查

（一）调查问卷的基本情况

（二）商业广告对大学生道德观影响的现状分析

四、商业广告对大学生道德观影响的对策研究

（一）商家、广告制作者以身作则，从源头上杜绝不良元素融入广告

（二）加强大学生思想政治教育工作，大力弘扬社会主义核心价值观

（三）加强政府、社会监管，建立和完善制度保障

（四）大学生注重提高自身素质，增强对不良文化的抵制能力

注释

参考文献

攻读硕士学位期间发表的学术论文

致谢

附录