论我国企业的品牌战略管理

摘要

该文第一部分为绪论,介绍该论文的研究内容、目的及意义,以及国内外品牌战略管理研究现状和此论文的研究思路及方法;第二部分从品牌、品牌塑造和品牌战略的基本概念入手,系统探讨品牌建设与品牌战略发展的理论研究及中国社会经济演变与品牌经济的发展历程;第三部分比较分析了中国品牌与世界品牌的差距及中外品牌战略比较、分析及启示,特别介绍了世界品牌之父宝洁公司的成功案例,同时还研究了品牌拓展与品牌在企业联合、并购中的作用;第四部分针对前几部分的研究,探讨中国企业品牌战略对策,提出企业实施品牌战略的步骤和政府对中国企业品牌战略的政策支持.第五部分结束语,再次强调品牌建设在经济发展中的重要性与研究前景.

目录

论文摘要

Abstract

第一部分、绪论

一、研究内容、目的及意义

二、国内外研究现状

三、研究思路及方法

第二部分、品牌建设与品牌战略发展的理论研究

一、品牌、品牌塑造和品牌战略的基本概念

二、我国的社会经济演变与品牌经济的发展历程

三、品牌建设与品牌战略的理论分析

第三部分、现代中外品牌战略比较、分析及启示

一、中国品牌与世界品牌的差距

二、中国老字号与外国老品牌宝洁的对比启示

三、中国品牌的崛起对外国品牌的冲击

四、品牌拓展与品牌在企业联合、并购中的作用

第四部分、我国企业品牌战略对策

一、企业分步骤实施品牌战略

二、以药品、保健品为例谈科技应用企业的品牌塑造

三、以酒行业为例谈传统产品市场品牌的战略对策

四、政府对我国企业品牌战略的政策支持

第五部分：结束语

参考文献

附录1：宝洁的品牌经理制度

附录2：宝洁的Road Show中国农村市场品牌拓展战略

附录3：品牌消费新大陆——中国农村居民品牌意识调查

附录4：品牌价值Interbrand评估法评介

附表1-5：1995-2000年中国最有价值品牌评价排序

附表6：1997年美国《金融世界》排出的世界最有价值品牌

附表7：The Wor1d’s Largest Corporations

致谢

攻读学位期间发表的学术论文题目