飞思卡尔半导体汽车电子市场竞争战略研究

摘要

半导体是现今所有电子工业的基础，半导体技术使科技更加的融入人们的生活，亦影响到现代社会的面貌与人们的日常生活方式，诚如Intel的创办人高登摩尔曾预言的情景：集成电路的影响将会非常深远，整个人类的社会都能普遍享受到电子技术所带来的福祉，而每个人都会了解其好处。
　　 随着产业的发展与市场的逐渐扩大、技术不断地向前演进，同时在产品创新与市场时效的要求下，半导体产业也在变革之中不断发展前进。近十几年来，世界半导体行业发生了巨大的变化，主要半导体供应商纷纷分拆重组以应对市场变化，原有的市场格局不断被打破，半导体市场竞争的日趋激烈，半导体企业应该采取什么样的战略，如何快速适应市场变化，就成为了一个至关重要的问题。
　　 汽车半导体市场是半导体细分市场中发展速度最快的细分市场之一，仅次于通讯电子芯片市场。飞思卡尔作为世界主要的汽车半导体企业之一，拥有强大的技术实力和良好的业内口碑，但由于公司发展方向过多，细分市场竞争力不足，导致企业逐步陷入经营困境，其在汽车半导体市场的领先优势逐步丧失。公司如何抓住汽车半导体领域巨大的市场机会，提升市场占有率，重新回到行业领导者位置，是企业面临的重要问题。本文以战略管理理论为出发点，借助PEST、波特五力模型、企业资源能力分析和SWOT矩阵等分析工具，通过对飞思卡尔半导体所处的外部环境、自身资源能力进行研究，结合汽车半导体行业的需求特点，认为企业应当采用成本领先战略，以确立市场竞争优势，扩大市场份额。期望通过本文的研究分析，能为汽车半导体企业提供适合的战略选择，并为今后汽车半导体企业的战略制定提供一定的借鉴。