企业搜索引擎优化方法与效果的实证研究——以百度搜索引擎为例

摘要

随着互联网技术不断发展，网络信息量迅速增长，搜索引擎逐渐成为用户快速准确查找信息的主要工具。很多企业尤其是中小型企业为了使自己的网站排名靠前，选择了成本低，操作容易，符合用户搜索偏好的搜索引擎优化方式。因此，如何获得较好的搜索引擎自然排名，增加网站的曝光率与转化率，最终实现直接销售，是中小企业普遍关注的焦点问题。
　　目前关于搜索引擎优化方法的理论研究已较为丰富，但借助实证去分析搜索引擎优化方法带来的效果的却很少。本文在文献综述和相关理论分析的基础上，结合访谈的结果构建了基于百度的搜索引擎优化方法与效果的实证研究模型。本研究将搜索引擎方法分为八个维度:分别为关键词密度、长尾关键词、Title中关键词的个数、Meta描述中关键词的个数、内部链接、导入链接、404错误页面、页面打开速度，构建了搜索引擎优化方法各维度与百度收录数、百度自然排名、日均IP访问量的概念模型，试图通过实证研究搜索引擎优化方法与效果之间的影响关系。在百度收集了115个网站，通过第三方权威网站获得搜索引擎优化方法与效果的相关数据，运用统计分析软件SPSS16.0对数据进行了描述性统计分析、相关分析和回归分析。通过分析得出主要结论:关键词密度对百度收录数有正向影响;内部链接正向影响百度收录数和日均IP访问量;导入链接正向影响百度收录数和日均IP访问量，负向影响百度自然排名;客制化的404错误页面对百度自然排名有负向影响;长尾关键词、Title中关键词的个数、Meta描述中关键词的个数、页面打开速度对搜索引擎优化效果没有显著影响。因此，企业在进行搜索引擎优化时，要注重关键词密度、内部链接、导入链接、404错误页面的优化，以取得更好的搜索引擎优化效果。
　　本文的研究将有助于中小企业采取正确有效的搜索引擎优化方法，为中小企业开展网络营销活动提供理论基础与实践指导建议。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景与意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 国内外搜索引擎优化的研究现状

1．3 研究内容与框架

1．4 研究思路与方法

1．4．1 研究思路

1．4．2 研究方法

1．5 本研究的创新点

第2章 文献综述

2．1 搜索引擎优化概念的研究

2．2 搜索引擎优化方法的研究

2．3 搜索引擎优化效果的测量

2．4 本章小结

第3章 搜索引擎优化的相关理论

3．1 百度搜索引擎的工作原理

3．2 百度搜索引擎优化指南

3．3 长尾理论与长尾关键词

3．4 本章小结

第4章 模型构建及假设提出

4．1 访谈

4．1．1 访谈目的

4．1．2 访谈内容

4．1．3 访谈结论

4．2 变量选取

4．2．1 搜索引擎优化方法变量的选取

4．2．2 搜索引擎优化效果变量的选取

4．3 模型构建

4．4 研究假设提出

4．5 本章小结

第5章 实证研究

5．1 数据收集

5．1．1 确定搜索关键词

5．1．2 企业界定

5．1．3 数据收集过程

5．2 描述性统计分析

5．3 因子分析

5．4 相关分析

5．5 回归分析

5．5．1 搜索引擎优化方法与百度收录数的回归分析

5．5．2 搜索引擎优化方法与百度自然排名的回归分析

5．5．3 搜索引擎优化方法与日均IP访问量的回归分析

5．6 研究结果小结

第6章 研究结论与展望

6．1 研究结论

6．2 相关建议

6．3 研究局限与展望

参考文献

附录

攻读硕士学位期间发表的学术论文及科研工作

致谢