农产品品牌价值提升策略研究——基于顾客感知价值理论

摘要

随着社会主义市场经济的深入发展和人民生活水平的不断提高，人们对农产品需求的数量不断增加，对农产品的质量要求也不断提高。传统的以家庭为单位的农业经营模式弊端日益暴露，生产规模小、生产结构单一、单位投入大、机械化水平低以及产品污染严重等问题严重制约了农村经济的发展，严重破坏了农产品在广大消费者心目中的形象，对农村居民收入的增长产生了不可忽视的消极影响，面对严峻的农业发展形势，积极推进农村现代化改革，提高农产品产量和质量，提升农产品品牌价值，重塑农产品形象势在必行。
　　针对我国农村经济发展面临的种种问题，中共十八大以及十一届四中全会、五中全会，明确提出了推进新型工业化、信息化、城镇化以及农村现代化同步发展的战略方针，特别指出要补齐农业发展短板，积极推进农村各项改革措施落到实处，不遗余力的推进农村现代化建设，转变农村经济发展方式，调整农业产业结构创新农业发展模式，千方百计增加农村居民收入，为实现全面建成小康社会奠定良好的基础。
　　社会主义市场经济体制下的农村改革，要充分发挥市场在农村各项资源调控中的决定性作用。要促进农产品更好的融入市场，就要坚持以市场需求为导向布局农业生产，以顾客需求为导向生产符合他们利益诉求的农产品，实现顾客满意，并最终形成顾客中，而要实现这一步，就必须树立良好的农产品形象，而树立农产品形象的最佳途径就是大力提升农产品品牌价值。
　　为更好的推动我国农产品品牌化进程，本研究立足现阶段我国农村农产品发展现状，以山东半岛地区特色农业区农产品品牌建设和发展为研究对象，结合市场营销相关理论知识，以顾客感知价值理论为理论武器，以品牌认知价值理论为切入点，利用实证分析方法，探索提升我国农产品品牌价值的可行方案，具有重要的理论意义和实践意义。