传统企业形象设计中的品牌定位研究——以《谷振昌》品牌设计为例

摘要

本研究通过对济宁市现有的古迹和文化遗存等地域文化的走访，并调查了济宁消费者对糕点食品的消费倾向，梳理了“谷振昌”品牌产生的历史及文化背景及产品的经营现状与发展条件，找准品牌定位，对“谷振昌”品牌形象进行了实践应用设计，并对产品未来的市场定位、文化定位、消费群体定位及产品的未来发展方向给出了建议。在包装设计方面，紧扣地域文化主题，用代表性的地域符号强化设计主题；在对外宣传方面，强化“一种味道一种记忆”，从消费心理学的角度，从内到外，对企业品牌形象进行整体包装，强调地域文化符号的重要性，夯实企业及产品定位，力求突出产品在传统基础上的创新，拉近产品与消费者之间的距离，从而产生良好的品牌效应。

目录

引言

第1章 传统企业品牌形象设计与国内外现状

1.1传统企业品牌形象设计的概念

1.2传统企业品牌形象设计的国内外现状

1.3传统企业品牌“谷振昌”的产生与历史文化背景

第2章 传统企业“谷振昌”品牌形象设计形成与审美特征

2.1“谷振昌”品牌形象设计的形成因素

2.1.1“谷振昌”品牌形象设计形成的文化因素

2.1.2“谷振昌”品牌形象设计形成的社会因素

2.2“谷振昌”品牌形象设计的审美特征

2.2.1“谷振昌”品牌形象设计的文化性特征分析

2.2.2“谷振昌”品牌形象设计的时代性特征分析

第3章 传统企业“谷振昌”品牌形象设计定位与实践应用

3.1“谷振昌”品牌形象的设计定位原则

3.1.1“谷振昌”品牌形象设计定位的来源

3.1.2“谷振昌”品牌形象设计定位的依据

3.1.3“谷振昌”品牌形象设计定位的方法

3.2“谷振昌”品牌形象的设计应用分析

3.2.1“谷振昌”品牌形象构成的基础设计分析

3.2.2“谷振昌”品牌形象构成的实践应用分析

第4章 传统企业品牌形象设计定位在现代设计中的意义与前景

4.1传统企业品牌形象设计定位在现代设计的现实意义

4.2 传统企业品牌形象设计定位在现代设计的未来趋势

结论

参考文献

致谢

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