传统媒体微信公众账号的发展现状与策略研究

摘要

随着移动互联时代的到来和网络社交的兴起，微信、微博等自媒体呈现出迅猛发展的态势。作为“微传播模式”的后起之秀，腾讯微信凭借着免费的社交体验和便捷的信息传输赢得了受众的青睐。在微信上线16个月后，用户数量就达到了2亿，创造了互联网发展的奇迹。传统媒体纷纷借助微信平台开通公众账号，利用微信多媒体兼容的传播优势向受众提供内容服务。本文旨在通过数据统计与分析，对媒体微信公众账号的发展现状做出归纳总结，并从中发现问题，对媒体微信公众账号的发展策略做有益的探索，以期对传统媒体的转型之路提供有益的借鉴。
　　通过对三十余家省级纸媒微信公众账号一个月内运营情况的统计分析，笔者认为目前媒体微信公众账号的发展还处于起初阶段，还有很多方面需要完善。目前媒体微信平台运营中主要存在信息形式单一、互动性较弱、时效性不强等问题。
　　在未来的发展中，媒体微信公众账号应该在多媒体信息的开发、交互式传播模式的完善上下功夫，同时应该由单一的新闻信息推送向以休闲服务内容为主的集成式信息报道转变。此外媒体微信公众账号还应该在盈利模式上做出有益的探索，可以根据用户的信息需求进行有偿的精细化内容推送，也可以利用微信平台进行广告推送和产品营销，拓宽媒体业务领域，增加媒体收入。

目录

声明

摘要

一、绪论

(一)前言

(二)选题的价值意义

(三)国内外研究现状

(四)研究方法和主要解决的问题

二、微信的产生及发展

三、微信的信息传播特点分析

(一)传播形式——多种传播模式的交融

(二)传播内容——以语音聊天为特色的多媒体内容传输

(三)传播优势——即时性传播与私密性传播的结合

(四)交际网络——真实交际圈与虚拟交际圈的融合

四、微信公众账号的产生与发展

(一)微信公众账号的产生与发展

(二)媒体官方微博与媒体微信公众账号运营的差异比较

五、媒体微信公众账号的使用现状考察

(一)使用现状考察

(二)开通地域考察

(三)推送内容考察

(四)推送形式考察

(五)互动性考察

六、媒体微信公众账号运营中存在的问题

(一)信息形式单一

(二)互动性较弱

(三)新闻时效性不强

七、媒体微信公众账号的发展策略探究

(一)以多媒体信息取代单一的图文信息形式

(二)推出细分受众的精细化信息推送服务

(三)变单向传播为交互式传播

(四)变定时推送为即时发布

(五)利用微信发展广告营销业务提高媒体收入

(六)更加突出本土信息推送迎合本地受众需求

(七)从单一的信息发布向集成式服务的转变

(八)利用微信平台加强网络监测及时澄清谣言

结论

参考文献

致谢