电视媒体微信公众账号的发展策略研究——以省级卫视综艺节目微信公众账号为例

摘要

2011年1月，腾讯公司研发推出“微信”----一款主打手机应用平台的多媒体信息通信软件。短短几年时间，微信以惊人的发展速度突破6亿用户。2012年8月腾讯为微信开创一新的重要板块----“微信公众平台”。这一板块的出现，让微信从一款即时通讯的聊天软件华丽变身为一方便快捷的大型媒体社交平台。“微信公众平台”推出后，国内大批电视媒体敏锐发现，“微信公众平台”可以为电视媒体的传播发展开拓新的渠道，很快大量电视媒体纷纷涌入微信平台，开设微信公众账号，为传统电视媒体的发展寻找新的突破口。
　　本文通过对几个省级卫视综艺节目微信公众账号的具体分析，为电视媒体在新媒体浪潮下如何拓展其传播渠道，打破传统传播模式，增强与受众的互动及电视媒体微信公众账号如何进一步的发展进行了多方位的解读。首先以省级卫视综艺节目微信公众账号为例，对电视媒体微信公众账号的发展规模、传播方式进行阐述；其次通过对比电视媒体的微博和微信公众账号的传播形式，并对微信公众账号的传播特点及优势进行分析，认知了电视媒体微信公众账号的价值；然后,从电视媒体目前对微信公众账号建设的重视程度及科学认识、微信平台自身的局限性、其传播内容及平台查询的用户体验几个方面分析了现阶段制约电视媒体微信公众账号的发展因素；最后从建立专业运营团队、精准营销等方面对电视媒体微信公众账号的发展提出有益的建议和参考。

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第一章 绪论

第一节 研究缘起

第二节 国内研究现状

第三节 概念界定

第四节 研究内容与方法

第二章 电视媒体微信公众账号的发展现状

第一节 省级卫视综艺节目微信公众账号的规模统计

第二节 微信公众账号与省级卫视综艺节目

第三章 电视媒体微信公众账号的价值认知

第一节 电视媒体微信公众账号与微博

第二节 微信公众账号的传播特点

第三节 微信公众账号作为电视媒体新传播渠道的优势

第四章 影响电视媒体微信公众账号发展的因素分析

第一节 电视媒体对微信公众账号的建设重视与认识不足

第二节 自身的局限性

第三节 内容同质化

第四节 缺乏人性化的服务

第五章 电视媒体微信公众账号的发展策略

第一节 运营团队的专业化

第二节 个性化及精准营销

第三节 完善用户体验

第六章 结语

参考文献

个人简历

致谢