宝得适品牌儿童安全座椅鞍山地区营销策略研究

摘要

2000年以来，我国进入汽车高速增长时代，随之而来的交通安全问题也日益突出，引起了公众的广泛关注。一组公安部发布的数据触目惊心：我国每年因交通事故有超过1.85万名14岁以下儿童伤亡，死亡率是欧洲的2.5倍、美国的2.6倍，交通事故已经成为14岁以下儿童的第一死因。正确使用儿童安全座椅可以将事故的伤亡率降低70％。但是，我国目前汽车儿童安全座椅使用率仍不足1%。
　　为有效控制交通事故给儿童带来的伤害，我国切实加强了对儿童安全座椅的政策引导。随之而来的是，消费者的安全意识逐渐提高，而作为发展中国家的中国，人口众多，儿童所占比例巨大，儿童安全座椅的市场潜力很大，众多儿童安全座椅品牌来竞争这个市场，因此儿童安全座椅行业竞争日益激烈。通过有效的营销手段，迅速占领市场份额，对各个安全座椅品牌尤为重要。本文以宝得适品牌为研究对象，运用市场营销理论，对宝得适品牌儿童安全座椅鞍山地区营销策略进行研究。全文共分为六章。第一章为绪论，介绍论文研究的背景和意义；国内外研究综述；本文的研究构架及主要内容；研究思路与方法。第二章是市场营销相关理论概述，包括市场营销概念界定；STP理论、市场营销4P理论和市场营销其他相关理论。第三章是宝得适品牌简介，包括宝得适品牌概况、宝得适品牌儿童安全座椅产品介绍以及宝得适品牌的定位。第四章是宝得适品牌儿童安全座椅鞍山地区营销环境分析，对宏观、微观环境以及 SWOT进行系统的分析。第五章是宝得适品牌儿童安全座椅鞍山地区营销存在的问题分析。第六章是宝得适品牌儿童安全座椅鞍山地区营销策略存在问题的解决对策。

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景和研究意义

1.2 国内外研究综述

1.3 研究构架及主要内容

1.4 研究思路与方法

第2章 市场营销相关理论概述

2.1 市场营销概念

2.2 STP理论

2.3 市场营销4P理论

2.4 市场营销其他相关理论

第3章 宝得适品牌简介

3.1 宝得适品牌概况

3.2 宝得适品牌儿童安全座椅产品介绍

3.3 宝得适品牌定位

第4章 宝得适品牌儿童安全座椅鞍山地区的营销环境分析

4.1 宏观环境分析

4.2 微观环境分析

4.3 SWOT 分析

第5章 宝得适品牌儿童安全座椅鞍山地区营销存在的问题分析

5.1 产品策略现状及存在的问题

5.2 价格策略现状及存在的问题

5.3 渠道策略现状及存在的问题

5.4 促销策略现状及存在的问题

第6章 宝得适品牌儿童安全座椅鞍山地区营销策略存在问题的解决对策

6.1 产品策略存在问题的对策

6.2 价格策略存在问题的对策

6.3 渠道策略存在问题的对策

6.4 促销策略存在问题的对策

结论

参考文献

致谢