化妆品杂志广告信息有效性研究

摘要

当今社会，广告的发展水平己成为衡量一个国家经济发展水平的重要标志之一。中国广告业在20世纪90年代进入了飞速发展的阶段，在日益发达的市场经济中扮演着越来越重要的角色。但是中国广告业的整体水平还不高，尤其是广告信息创作的水平。而良好的广告信息创作源于对现状的研究。现有的研究方法有一定的局限性，所以，建立有效的广告信息研究模型成为亟待解决的问题。 本论文通过对相关现状的研究，建立了广告理性与感性信息内容评价体系，并借鉴费希本行为意向模型，结合层次分析法、模糊综合评判等方法提出了广告理性与感性信息有效性的测评模型，然后运用这些理论对化妆品杂志广告信息表现情况与效果进行了分析，并进一步提出了提高化妆品杂志广告信息有效性的对策，对中国广告的发展有一定的借鉴意义。

目录

文摘

英文文摘

声明

1绪论

1.1问题提出

1.2研究目的与意义

1.3国内外研究现状

1.3.1国外广告信息研究现状

1.3.2国内广告信息研究现状

1.3.3国内外研究现状评述

1.4研究方法

1.5论文结构与内容

2广告信息相关理论

2.1广告信息

2.2广告信息内容

2.3广告理性信息诉求

2.4广告感性信息诉求

2.5广告信息有效性

3广告信息有效性分析模型研究

3.1广告信息内容评价体系的建立

3.1.1广告信息内容评价体系建立的必要性

3.1.2广告信息内容评价体系建立的原则

3.1.3广告理性信息内容评价体系的建立

3.1.4广告感性信息内容评价体系的建立

3.1.5化妆品杂志广告信息内容评价体系的建立与判定

3.2广告理性信息有效性测评模型

3.2.1广告理性信息说服力测评模型

3.2.2广告理性信息功能一致性测评

3.3广告感性信息有效性测评模型

4化妆品杂志广告信息有效性分析

4.1化妆品杂志广告信息调研

4.1.1化妆品杂志广告调查方式与方法

4.1.2化妆品杂志广告调查设计

4.2化妆品杂志广告类型分析

4.3化妆品杂志广告理性信息分析

4.3.1化妆品杂志广告理性信息基本情况

4.3.2化妆品杂志广告理性信息说服力分析

4.3.3化妆品杂志广告理性信息功能一致性分析

4.4化妆品杂志广告感性信息分析

4.4.1化妆品杂志广告感性信息基本情况

4.4.2化妆品杂志广告感性信息好感度分析

4.4.3化妆品杂志广告美感信息分析

5提高化妆品杂志广告信息有效性对策

5.1化妆品杂志广告的消费需求特征与趋势

5.1.1化妆品杂志广告的消费需求特征

5.1.2化妆品广告消费的需求趋势

5.2提高化妆品杂志广告理性信息有效性对策

5.2.1注重说理的策略

5.2.2寻找独特的卖点

5.2.3突出商品的功能

5.2.4塑造品牌的个性

5.3提高化妆品杂志广告感性信息有效性对策

5.3.1注重情感的运用

5.3.2塑造美感的个性

5.3.3尝试多种情感的运用

5.3.4融入人文性与公益性

6结论与展望

6.1结论

6.2展望

发表论文情况

致谢

附录

参考文献