网络视频广告的有效传播研究

摘要

网络视频是新兴的传播媒介，它生动形象，表现力强，改变了传统图文传播的形式，是互联网的一场革命。网络视频网站的迅猛发展为视频广告提供了土壤。网络视频广告冲击力强，内容丰富，受众可以作为广告信息的传播者和创造者，参与互动性得到充分的体现。网络视频广告还可以精确定位广告目标用户群，根据地域、个人属性、播放次数等定向方式做到精确定位，随着网络技术的发展，其传播优势将进一步显现。 本文结合网络视频广告相关论述和广告信息传播的基本原理，对网络视频广告的传播各环节进行多个围度的全面分析。同时对网络视频广告的内在和外在的各因素与广告效果之间的关系进行了系统的研究，提出了网络视频广告实现有效传播的策略。对网络视频广告的内容和形式创新、传播策略、传播效果评估等进行探索和思考，并结合目前国内外视频网站的案例进行了分析，使广告信息能满足受众需求，真正提高视频广告传播的效果。本文为网络视频广告的发展指出了一个方向，也为网络视频广告相关的研究领域提出了一个系统、综合性的参考。

目录

文摘

英文文摘

声明

1 绪论

1.1选题的背景和意义

1.2国内外研究现状

1.3网络视频广告的界定及特点

1.3.1 网络视频广告的界定

1.3.2网络视频广告的特点

1.4网络视频广告发展概况

1.4.1 网络视频行业发展现状

1.4.2网络视频广告的发展概况

1.5研究内容和研究方法

1.5.1研究的内容

1.5.2研究的方法

2网络视频广告的传播学分析

2.1网络视频广告主

2.2网络视频广告

2.2.1 网络视频广告的内容

2.2.2网络视频广告的形式

2.3 网络视频网站

2.4网络视频用户

2.4.1 网络视频用户的属性分析

2.4.2网络视频用户的接受心理

2.5网络视频广告的传播过程

3网络视频广告有效传播的影响因素

3.1.网络传播环境：“墙纸效应”

3.1.1 “墙纸效应”的影响

3.1.2视频网站：媒介符号环境

3.2受众个体特性：参与互动性

3.2.1受众态度

3.2.2受众情绪

3.2.3受众性别

3.3视频广告信息：符合受众需求

3.4广告传播方式：尊重受众

4网络视频广告有效传播的思考

4.1创新内容形式，满足受众需求

4.1.1 UGA模式

4.1.2“病毒”传播

4.1.3渠媒广告

4.1.4视频搜索广告

4.2改善传播环境，增强用户体验

4.2.1控制广告投放数量

4.2.2利用音乐元素

4.3个性化传播，增加用户粘性

4.3.1精准传播

4.3.2互动传播

4.3.3长尾传播

4.3.4整合营销传播

4.4完善评估体系，及时反馈

4.4.1 网络视频广告效果评估的指标

4.4.2引入第三方数据监测

结论

参考文献

攻读硕士学位期间发表学术论文情况

致谢