智能推荐型网络视频广告研究

摘要

本文从产业链的三个维度——内容生产、分发、变现,对大众传媒广告、网络互动广告与智能推荐型广告进行比较研究.笔者认为,智能推荐型广告是指在移动互联网时代,通过大数据和个性化推荐技术实现信息传播格局从"搜索满足"进阶到"推荐满足"的新型广告形态,本质上是促成广告主与用户的"连接智变".未来智能推荐型广告应在行业发展方向上坚定守望"开放、共享、人本"的时代价值,才能借力短视频电商发展契机,实现内容优质化、平台融合化、数据价值化的现代转向.