基于符号指表模式的可口可乐广告语构成特点研究

摘要

本文基于Charles Williams Morris的符号指表模式理论,采用定性定量的研究方法对可口可乐广告语中的符号指表模式进行研究,旨在发现符号指表模式中的各个指号在可口可乐广告语中的具体应用规律,以及指号的构成形式和指号构成形式的特点。进而利用符号学的基本理论以一个全新的角度出发,研究总结出可口可乐广告语言的符号特点,从而通过借鉴成功的广告语言模式,达到获得一些有利的经验和启示的目的。
　　 通过对比分类后,本文的研究对象确定为从1886年到2011年间较具代表性的130条可口可乐广告语中的所有符号指表模式。通过对这130条可口可乐广告语逐个进行分析作者得出了以下结论:
　　 第一,经统计,在130条可口可乐广告语中,共有符号指表模式521个。研究数据表明,在可口可乐广告语中,标志符号在所有符号指表模式中占有的比例最大而评价符号所占的比例率最小。其他的3种符号(识别符号、规定符号和构成符号)所占的比例不相上下。
　　 第二,根据其各自的构成形式,130条可口可乐广告语被分成4组。经统计共有23种构成形式,其中占据所有构成形式50.77％的66条并列指号位列第一,而仅占3.85％的5条特殊指号排名最后。
　　 第三,在研究过程中作者还发现:在可口可乐广告语中,标志符号和构成符号的组合出现的频率非常高；规定符号主导形式的应用范围并不像标志符号主导形式的范围那么广；标志符号和规定符号的组合最足以说服消费者购买；以及特殊指号的应用是非常少见的。

目录

文摘

英文文摘

ABBREVIATIONS

FIGURES

Chapter 1 Introduction

1.1 The Origination of This Thesis

1.2 The Purpose of This Thesis

1.3 The Significance of This Thesis

1.4 The Research Questions of This Thesis

1.5 The Scope and Layout of This Thesis

Chapter 2 Literature Review

2.1 Advertising and Advertising Slogans

2.1.2 The Definition of Advertising

2.1.2 The Definition of Advertising Slogans

2.1.3 Classification of Advertising

2.2 Semiotics and Signs

2.2.1 Major Figures and Their Influential Theories in Semiotics

2.2.2 Signs

2.2.3 Dominant Models of a Sign

2.3 Modes of Signifying

2.3.1 Theory of Modes

2.3.2 Morris's Mode of Signifying

2.4 Previous Studies on Advertising and Semiotics

2.4.1 Previous studies on Advertising

2.4.2 Previous studies on Semiotics

Chapter 3 Research Methodology

3.1 Research Subject

3.2 Research Procedure of the Data

3.3 Research Instrument

Chapter 4 Analysis and Discussion

4.1 The Application of the Modes of Signifying in the Coca-Cola Advertising Slogans

4.1.1 The Macro-analysis on the Modes of Signifying in the Coca-Cola Advertising Slogans

4.1.2 The Micro-analysis on each Mode of Signifying in the Coca-Cola Advertising Slogans

4.2 The Composing Patterns of the CocaoCola Advertising Slogans

4.2.1 The Designator Dominant Ascriptor

4.2.2 The Prescriptor Dominant Ascriptor

4.2.3 The Coordinate Ascriptor

4.2.4 The Special Ascriptor

4.3 The Features of the Composing Patterns in the Coca-Cola Advertising Slogans

4.3.1 Composing Patterns in Designator Dominant Ascriptor

4.3.2 Composing Patterns in Prescriptor Dominant Ascriptor

4.3.3 Composing Patterns in Coordinate Ascriptor

4.3.4 Composing Patterns in Special Ascriptor

Chapter 5 Conclusion

5.1 Major Findings of the Study

5.2 Limitations and Suggestions for Further Study

Reference

Appendix the 130 Coca-Cola Advertising Slogans

Acknowledgements

Resume