摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.2 研究内容
1.3 研究思路与研究方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.4 研究创新
第2章 理论基础与文献综述
2.1 理论基础
2.1.1 市场营销及相关理论
2.2 文献综述
2.2.1 国外研究文献
2.2.2 国内研究文献
第3章 我国农村农产品营销现状及问题
3.1 农村农产品的营销现状
3.1.1 我国农产品市场发展的速度较快
3.1.2 农产品生产基地的稳定发展和流通渠道的多层次转变
3.1.3 农产品市场体系初步完善
3.2 农村农产品营销面对的主要问题
3.2.1 农产品营销的基础投入不足
3.2.2 农产品的成本偏高,农产品营销的规则有待进一步规范化
3.2.3 农产品专业从事营销的人员较少,营销理念淡薄
3.2.4 农业信息网络建设薄弱
第4章 农产品销售市场特征及其调查分析
4.1 农产品销售市场的主要影响因素
4.2 大河南镇西红柿销售市场的调查分析
4.2.1 调查设计及方案
4.2.2 调查结果
4.3 我国农村农产品销售市场特征
第5章 农产品营销模式的创新途径
5.1 农产品品牌化营销模式
5.1.1 农产品品牌化营销流程结构及功能
5.2 农产品连锁营销模式
5.2.1 农产品连锁经营流程结构及功能
5.2.2 西红柿销售的连锁战略
5.3 农产品绿色营销模式
5.3.1 农产品绿色营销流程和功能
5.3.2 实行西红柿销售的绿色营销战略
5.4 农产品网络营销模式
5.4.1 农产品网络营销的内涵
5.4.2 农产品网络营销的功能
5.4.3 企业实施农产品网络经营的策略
5.4.4 西红柿营销要实行网络营销的策略
第6章 结论
6.1 本文研究结论与启示
6.2 研究局限和展望
参考文献
致谢