中国茶叶出口市场细分及营销模式创新研究——基于聚类分析

摘要

运用层次聚类分析法细分中国茶叶出口市场，综合考虑聚类结果和实际情况，将中国茶叶出口市场细分为6类。在此基础上分析了中国茶叶出口营销模式创新的核心理念，并提出相应对策建议：提高营销主体的组织化、规模化程度，完善产品创新和服务创新机制，实施包括原产地品牌和产品品牌两层内涵的品牌战略，利用现代科技手段和社会思潮，创新营销内容和方式。