反思与展望：中国电视栏目剧的制作与经营

摘要

电视栏目剧的诞生和兴起是电视发展史上一个令人瞩目的现象，曾在短短几年的时间迅速占领电视收视市场，成为一种新兴的、独立的电视节目形态。在经历十几年的辉煌之后，电视栏目剧的发展现状如何？又有了哪些新的变化？在新的媒介环境中，又面临哪些亟待解决的问题？发展的出路又在哪里？这一连串的问题都急于要找到答案。
　　 新事物的发展总要经历各种曲折，电视栏目剧也在不断面临和解决各种新问题过程中探索向前。近几年，由于栏目剧的总量的迅速扩张带来的栏目剧品质下降的问题日趋明显，尤其是节目播出频率加快带来的节目内容提供紧缺之间的矛盾逐渐加剧，主要体现为栏目剧剧本创作枯竭，节目制作市场和交易市场发展滞后，电视台内外资源整合能力差等问题短期内得不到根本有效地解决。还有，电视栏目剧的内容定位和价值取向问题也令人担忧：内容上的琐碎无聊，形式上的盲目跟风，制作上的粗制滥造，价值取向上平庸低俗，成了当下栏目剧的普遍存在的问题，这些问题都不同程度地限制和阻碍着栏目剧的健康发展，部分栏目剧在游离中迅速陷入“短命”的境地。
　　 如何找出问题的症结，分析造成问题的原因，寻找科学合理的解决办法，将是论文论述的重点，文章主要从电视栏目剧的制作策略和经营策略两个方面寻找突破口，解决栏目剧上游和下游(即创作和经营)的瓶颈问题。
　　 在章节的设置上，论文第一章对栏目剧的相关概念及特征作了简要的阐释以后，将着重对上述问题进行深入的梳理和分析，考察并探讨中国电视栏目剧兴起的原因，透过栏目剧发展繁荣的表象揭示出一些问题的实质。第二章则分析和总结的基础上，为电视栏目剧的未来发展会诊把脉，在理论上找到解决之策、发展之途，并从电视栏目剧制作的本土化、品牌化、合作化三方面，提出了电视栏目剧的制作策略；第三章则主要探讨的是电视栏目剧的经营策略，针对当前我国电视栏目剧的经营现状，认为可采用差异化经营、市场化经营、规模化经营来实现经济效益上的高回报。

目录

文摘

英文文摘

声明

引言

第1章 电视栏目剧概述

1.1电视栏目剧的界定及分类

1.1.1电视栏目剧的界定

1.1.2电视栏目剧的类型

1.2电视栏目剧的兴起

1.2.1电视市场化改革催生了电视栏目剧的快速发展

1.2.2广阔的受众市场拓展了电视栏目剧的生存空间

1.2.3独特的地域文化成就了电视栏目剧的独特个性

1.3电视栏目剧的形态特征

1.3.1内容的故事性

1.3.2形式的栏目化

1.3.3定位的平民化

1.3.4 题材及语言的本土化

1.3.5制作的低成本性

1.3.6风格的纪实性

1.3.7广泛的参与性

第2章 电视栏目剧的制作策略

2.1电视栏目剧制作的本土化

2.1.1电视栏目剧制作的本土化路线是避开竞争的有效手段

2.1.2电视栏目剧的本土化是展示本土文化和社会动态的窗口

2.2电视栏目剧制作的品牌化

2.2.1电视栏目剧制作的品牌化路线是电视节目发展的必然趋势

2.2.2电视栏目剧制作的品牌化策略

2.3电视栏目剧制作的合作化路线

2.3.1电视栏目剧制作与播出的跨媒体合作初探

2.3.2电视栏目剧制作与播出的跨媒体合作的实践现状

2.4电视栏目剧的创意

2.4.1形成浓重的创意、创新、研发意识和氛围

2.4.2建立电视文化创意研发的重型机构

2.4.3利用外脑为自己出谋献策

2.4.4从群众当中征集电视创意方案

2.5制作过程中要注意的政策因素

2.5.1注意节目内容的低俗化倾向

2.5.2注意地方方言的使用

2.5.3注意舆论导向的问题

第3章 电视栏目剧的经营策略

3.1电视栏目剧的差异化经营

3.1.1拓展播出平台，改单台传播为多台多点传播

3.1.2创造多元的盈利模式，形成内容产业链

3.2电视栏目剧的市场化经营

3.2.1实现低成本，高回报

3.2.2降低风险成本，一边拍边播

3.2.3整合社会资源，实现节目制作与销售的社会的市场化

3.3电视栏目剧的规模化经营

3.3.1加大广告宣传力度

3.3.2加强与其他媒体或其他行业的合作

3.3.3电视栏目剧衍生产品的多层开发和利用

第4章 电视栏目剧的演进与困惑

4.1电视栏目剧的演进

4.1.1电视栏目剧内容的发展流变

4.1.2电视栏目剧形式的发展流变

4.1.3其他方面的变化

4.2电视栏目剧发展的困惑

4.2.1创作层面：故事题材枯竭(好剧本一本难求)

4.2.2观众层面：观众逐渐流失

4.2.3经营层面：缺乏新增长点

结语

参考文献

影像资料

致谢