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第一章 导言
第一节 问题提出及研究意义
一、问题提出
二、研究意义
第二节 文献综述
第三节 研究方法和分析思路
一、研究方法
二、分析思路
第二章 品牌与市场势力
第一节 品牌的内涵与特征
一、品牌的内涵
二、品牌的特征
三、品牌与国家经济实力
第二节 品牌可以增强企业市场势力
一、降低信息不对称程度，增加市场需求
二、以产品差异增强企业市场势力
三、使企业获得持续的竞争优势
四、增加企业超额利润
第三章 外资进入及其对本土品牌的影响途径
第一节 中国引进外资情况概述
第二节 外资大举进入中国品牌领域的现状
第三节 外资影响本土品牌的途径
一、与本土企业合资
二、并购本土企业
三、直接收购本土品牌
第四章 外资企业的品牌竞争策略
第一节 本土品牌与外资品牌的初始市场地位对比
第二节 外资品牌进入东道国市场的壁垒
一、消费者偏好差异形成的进入壁垒
二、信息性不对称形成的进入壁垒
三、广告形成的进入壁垒
四、分销渠道形成的进入壁垒
第三节 外资企业的品牌竞争策略
一、消灭式品牌竞争策略
二、收编式品牌竞争策略
第四节 外资企业选取品牌竞争策略的原因
一、外资企业对品牌与非品牌资源的偏好
二、内外资品牌产品定位差异
三、本土品牌的市场影响力
四、外资企业控制本土品牌的程度
第五节 外资企业利用本土品牌的收益
一、减少竞争对手，提高市场份额
二、借助本土品牌分销渠道降低进入壁垒
三、利用本土品牌的声誉降低进入壁垒
第六节 消灭式品牌竞争策略的实施方式
一、终止对本土品牌的研发投入
二、减少本土品牌的产销量
三、减少本土品牌的广告宣传投入
四、对本土品牌不合理的重新定位
第五章 本土企业品牌决策及约束条件
第一节 与外资相关合作的动机
一、利用外资企业的资金
二、利用外资企业的技术
三、利用外资企业的管理体制和经营理念
第二节 外资进入与本土企业的品牌决策
一、本土品牌不参与合作
二、借外资企业提高本土品牌市场份额
三、被迫将本土品牌使用权转让给合资企业
第三节 本土企业品牌决策的约束条件
一、企业整体竞争力不强
二、企业资金链吃紧
三、地方政府的“寻租”行为
第六章 结论与政策含义
第一节 结论
第二节 政策含义
一、树立正确的品牌意识，完善品牌评估体系
二、增强决策的战略性
三、营造良好的外部环境，培养中国的强势品牌
四、提高外资企业违约成本
第三节 研究的不足之处
参考文献
后记
