试析女性广告的叙事策略——以中国现代广告为例

摘要

随着图像时代的到来,广告似乎成了人类生活不可回避的一部分。本文选取女性广告作为自己的研究对象,主要从女性广告中的人物生成、女性叙述视角、女性广告叙事模三个方面论证了女性广告的叙事策略。第一部分主要论述色彩、服装及声音对广告中人物生成的作用。第二部分论述女性广告中的叙述视角。第三部分论述了女性广告的四种叙事模式,其理论根源为格雷马斯的角色模式。