消费主义文化下女性奢侈品广告的话语研究——以《瑞丽裳》时尚电子杂志为分析样本

摘要

近几年来，中国消费市场对女性奢侈品的需求越来越大，学术界对女性奢侈品消费领域也愈加关注。就其现状，主要有两个因素:从宏观的角度来看，消费主义文化在中国的渗透为中国女性奢侈品市场提供了一个广阔的空间。从微观的角度来看，这也是受到高端媒体杂志中奢侈品广告的影响。如今，我们已经进入了一个消费社会，作为一种新的社会形态，它对人们的消费行为、价值观念以及生活方式都有着很大的影响。在消费社会里，一个奢侈品广告不仅仅是展现品牌信息，更是一种消费文化观的传播。因此，对于女性奢侈品广告的深入研究显得尤为重要。
　　 本文以消费主义文化为研究背景，将女性奢侈品广告作为研究对象，以梵·迪克的话语分析方法为主体，从话语分析的文本结构、辞格、语境三个视角进行切入。借鉴了社会学、广告学、修辞学、话语分析等相关的研究成果，对国内最具有影响力的女性时尚电子杂志《瑞丽裳》中的女性奢侈品广告进行分析，试图总结出当代女性奢侈品广告的特征，并从一个侧面反映出一个规律:我国媒体消费主义文化变异以及女性消费行为的变化推动着女性奢侈品广告的发展，相反，女性奢侈品广告的发展也助长了消费主义文化的传播。同时本文主旨在通过对《瑞丽裳》的样本分析，得出一个结论:广告媒体人已经意识到了消费主义文化传播的危害，在现在的奢侈品广告设计中，更多的采取了全新的方式去吸引女性消费者，这将为女性奢侈品市场在中国的长久发展提供了很好的基础。

目录

声明

摘要

引言

1．绪论

1．1 研究背景及意义

1．2 国内外研究现状

1．2．1 国内文献研究现状

1．2．2 国外文献研究现状

1．3 研究内容

1．4 分析目的及研究方法

1．5 创新点

2．从话语理论到广告的话语分析

2．1 话语分析

2．2 广告话语分析

3．消费主义文化

3．1 消费主义文化的产生及影响

3．2 消费主义文化的特征

4．女性奢侈品广告

4．1 女性奢侈品广告的产生及影响

4．2 女性奢侈品广告的现状

5．《瑞丽裳》中女性奢侈品广告的样本分析

5．1 《瑞丽裳》的简介

5．2 《瑞丽裳》中女性奢侈品广告的文本结构分析

5．2．1 女性奢侈品广告的栏目

5．2．2 女性奢侈品广告的主题

5．2．3 女性奢侈品广告的色彩

5．2．4 女性奢侈品广告的文字

5．2．5 女性奢侈品广告的图片

5．3 女性奢侈品广告的辞格分析

5．3．1 女性奢侈品广告辞格运用的原则

5．3．2 女性奢侈品广告的辞格运用的类型

5．4 女性奢侈品广告的语境分析

5．4．1 《瑞丽裳》的期刊定位分析

5．4．2 《瑞丽裳》的受众群体分析

5．4．3 《瑞丽裳》的广告文化分析

6．女性奢侈品广告的特点

6．1 品牌文化的再现

6．2 卓越品质的凸显

6．3 独特个性的宣扬

6．4 低调奢华的诠释

6．5 审美意境的延续

7．消费主义文化与女性奢侈品广告的相互作用

7．1 从生产社会到消费社会的形成

7．2 消费主义文化推动女性奢侈品广告发展

7．2．1 媒体消费主义文化变异

7．2．2 女性消费行为的改变

7．3 女性奢侈品广告影响着消费主义文化

结论

参考文献

致谢

在读期间公开发表论文(著)及科研情况