乡村民俗文化的微信公众号传播策略研究——以湖北恩施州为例

摘要

本文以湖北恩施州的民俗文化为研究对象，探讨当地的民俗文化现象，以及民俗文化传播过程中的困境。文章运用微信公众号这一新媒体传播方式进行恩施民俗文化的内容制作及推广，为我国乡村民俗文化的传播提供借鉴。微信公众号是现有的微媒体中，受众针对性较强的信息传播手段，属于“强关系”媒介，是一种持续性较强、对信息发布方要求较高的媒介。公众号是微信的主要服务之一，近80%用户关注了微信公众号，成为各公共媒体、自媒体发布信息和传播文化的重要载体。
　　湖北恩施州，全称为恩施土家族苗族自治州，建州于1983年，是湖北省唯一的少数民族自治州，有土家族、苗族、汉族、回族、蒙古族等29个民族，具有典型的少数民族文化特点：历史悠久，春秋时期为巴子国，战国时期是楚地，恩施州的文化常常被称为“巴楚文化”；民俗文化形式多样、内容丰富，表现在衣、食、住、节日、精神民俗等诸多方面。
　　随着全球化的进一步发展和快速城镇化的推进，民俗文化逐渐流失。新媒体时代的到来对民俗文化的传播提出了新的要求。通过查阅相关文献和当地的县志、搜索网上资源，全面阐述了湖北恩施州的民俗文化微信公众号传播现状，以及传播过程中面临的公众号数量较少、内容缺乏深度、传播方式滞后等问题。笔者结合实际，提出恩施民俗文化的微信公众号传播策略：加强微信公众号推广，挖掘民俗文化的历史文化属性，打造线上沟通线下调整的互动模式，强化公众号推文视听传达效果以及体验式传播民族特色。

目录

第一章 绪论

1.1研究问题的提出

1.2研究意义与目的

1.3国内外文献综述

1.4研究方法与路径

1.5研究内容与思路

1.6相关理论

第二章 恩施州民俗文化概况

2.1物质民俗

2.2社会民俗

2.3精神民俗

2.4语言民俗：不华不夷，巴语汉语相混

第三章 微信公众号传播现状

3.1 恩施民俗文化传播困境

3.2恩施民俗文化微信公众号传播困境

第四章 恩施民俗文化的微信公众号传播策略

4.1设立与推广微信公众号

4.2 编辑兼具时空属性的公众号推文内容

4.3强化公众号推文视听传达效果

4.4 公众号体验式传播民族特色

研究的不足与展望

参考文献

致谢

在读期间公开发表论文（著）及科研情况