我国手机出版产业链研究

摘要

出版业的发展离不开技术的进步,造纸术、印刷术、激光照排技术都曾经对出版业产生了深远的影响。如今数字出版技术的出现,必将给出版业带来又一轮变革。手机出版以其全新的出版形态,对出版流程、产业结构甚至出版观念给带来巨大的冲击。虽然手机出版产业仍处于形成和成长阶段,但是手机出版巨大的市场潜力以及诸多优势还是被人们普遍视为最具潜力的数字出版形式。但是,如何尽快完善手机出版产业链结构,形成科学合理的手机出版产业链将直接影响着我国手机出版产业的快速发展。因此,分析梳理目前我国手机出版产业链的结构与问题,并在此基础上探索更为合理的手机出版产业链结构就成为了本文研究的重要内容。
　　 本文首先对目前已有的关于手机出版的研究成果进行了归纳和总结,并在此基础上确定了论文的研究重点和研究方向。接下来对我国手机出版的发展进行了概述,包括手机出版概念的界定、主要特点和常见业态等,并概括了目前我国手机出版产业的发展现状。第三部分主要是为手机出版产业链的研究奠定理论基础,并对手机出版产业链做出以下定义:手机出版产业链是指以手机出版价值链为基础的,具有连续追加价值关系的手机出版相关企业(如出版社、运营商、技术服务商、手机生产商)组成的企业战略联盟。第四部分对我国手机出版产业中较为成熟的手机阅读、无线音乐和手机阅读的产业链进行了梳理和总结。目前的手机出版产业链的结构是错综复杂的,我们必须首先理清产业链上各环节的角色地位和他们之间的关联方式,然后才能发现其中的主要问题和主要矛盾。在梳理的同时,也及时提出了发现的问题、发展的趋势以及解决问题的思路等。
　　 文章最后一章是全文研究的结晶,作者首先把之前产业链梳理过程中发现的主要问题和共性问题进行了归纳总结,然后分析了国外成功案例,以便借鉴其成功经验。最后作者探索性地提出了一个新的手机出版产业链的结构模式。这种产业链结构的最大特点是在一定程度上打破了电信运营商的垄断,但同时仍保留电信运营商对产业链拥有较强的控制能力;终端生产商可以充分融入到产业链中来,有利于生产出适应手机出版业务需要的手机终端;强调了手机用户的互动能力,移动网络的普遍性和开放性给手机用户提供了足够的交流和互动的平台。作为手机出版物消费者的手机用户也可以通过原创和对已有产品的再创造转变成为内容提供者。此时,手机出版产业链形成了可以持续流通的环状结构,势必加速整个产业的产品流通和运转;增加了“销售环节”可以为用户和除电信运营商之外的产业链上的其他厂商提供选择的机会,特别是一些没有和运营商签订合作协议的非官方网站,也可以在手机出版产业中找到自己的立足之地。而且其他支付渠道的存在,使电信运营商从CP/SP抽取高额服务费的现状得到改善;产业链外围引入了第三方监管机制,有效监督产业链各环节的行为,确保整个手机出版产业链正常运行和健康发展。通过在这些方面的改进为手机出版产业的发展提供了一个平等的竞争环境,每个环节在产业链中的作用得以充分发挥。

目录

文摘

英文文摘

1 绪论

1.1 研究背景与价值

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国内外手机出版研究现状

1.2.2 关于手机出版产业链的研究

1.3 研究思路与方法

1.4 主要内容与创新点

2 手机出版发展概述

2.1 手机出版的界定

2.2 手机出版的特点

2.3 手机出版的形态

2.3.1 手机出版的形式分类

2.3.2 手机出版的常见业态

2.4 我国手机出版产业发展现状

2.4.1 我国数字出版产业的重要组成部分

2.4.2 媒介大融合时代的宠儿

2.4.3 机遇与挑战并存

3 手机出版产业链理论研究

4 我国手机出版产业链分析

4.1 手机阅读产业链分析

4.1.1 手机阅读商业模式分析

4.1.2 手机阅读产业链结构分析

4.1.3 手机阅读产业链发展趋势

4.2 无线音乐产业链分析

4.2.1 无线音乐产业环境分析

4.2.2 无线音乐产业链结构分析

4.2.3 无线音乐产业运作方式

4.3 手机游戏产业链分析

4.3.1 我国手机游戏的发展阶段

4.3.2 手机游戏产业链结构分析

4.3.3 手机游戏产业链特点分析

4.4 我国手机出版产业链共性问题总结

4.4.1 产业链上游-内容提供商动力不足

4.4.2 产业链中游-电信运营商垄断通道资源

5 我国手机出版产业链优化探索

5.1 国外手机出版成功案例借鉴

5.1.1 日韩运营商成功案例分析

5.1.2 对我国电信运营商的启示

5.2 我国手机出版产业链优化方案

参考文献

致谢