声明
摘要
1绪论
1．1研究背景与意义
1．2国内外研究综述
1．2．1整合营销传播研究
1．2．2旅游品牌传播研究
1．2．3江西旅游品牌传播研究
1．3研究内容与方法
1．4研究创新
2整合营销传播与旅游品牌
2．1整合营销传播
2．1．1整合营销传播的概念
2．1．2整合营销传播的特征
2．1．3融媒体时代整合营销传播的演进
2．2旅游品牌
2．2．1旅游品牌的概念
2．2．2旅游品牌的传播
2．3旅游品牌整合营销传播的必要性
2．3．1营销传播环境复杂
2．3．2新媒介应用深化
2．3．3大数据技术应用广泛
3“江西风景独好”旅游品牌传播现状
3．1品牌定位
3．2品牌内涵
3．2．1山水旅游
3．2．2红色旅游
3．2．3人文旅游
3．2．4乡村旅游
3．3品牌媒介传播
3．3．1传统媒介传播
3．3．2新媒体传播
3．3．3线下活动传播
3．4品牌传播效果
3．4．1认知记忆效果
3．4．2行为促进效果
4“江西风景独好”旅游品牌传播中存在的问题
4．1品牌定位不明晰
4．2新媒体运用不足
4．3传播互动性不足
4．4传播体验性不足
5“江西风景独好”旅游品牌传播策略改进
5．1整合品牌核心资源
5．1．1明确品牌定位，实现精准传播
5．1．2突出江西特色，实现个性传播
5．1．3重构运营团队，实现专业运营
5．2整合营销传播渠道
5．2．1重视新媒体渠道，引发粉丝聚集
5．2．2拓展人际传播，重视口碑效应
5．3整合营销传播手段
5．3．1强化互动营销
5．3．2推广体验营销
结语
参考文献
附录
致谢
