老上海月份牌设计形态的演进研究

摘要

老上海月份牌是20世纪初中国广告设计的缩影，对当代广告设计研究具有借鉴意义。月份牌的形态发展演进与时间·力密切相关。时间是月份牌发展的轴线，力是月份牌发展的动力，这种力一方面来自西方政治、经济、文化、社会形态的外推力，另一方面来自中国自身的接纳力，月份牌形态的构成是这两种力共同相互作用的结果。这种力也造就了老上海月份牌五个形态的形成。这五个形态是：传统绘画技法表现形态、“曼陀风”“擦笔画”技法表现形态、西方现代多元绘画技法表现形态、混乱表现形态、无广告画片表现形态。传统绘画技法表现形态构成月份牌演进的雏形阶段、“曼陀风”“擦笔画”技法表现形态构成月份牌演进的发展阶段、西方现代多元绘画技法表现形态构成月份牌演进的成熟阶段、混乱表现形态构成月份牌演进的衰落阶段、无广告画片表现形态构成月份牌演进的消亡阶段。五个形态呈现出月份牌由雏形、到发展、到成熟、到衰落、到消亡的演进过程。五个形态构成了月份牌的生命轨迹。

目录

声明

致谢

1 绪论

1.1 研究的基础(Basis of Research)

1.2研究的背景和意义（Research Background and Significance）

1.3国内外研究现状(Research Actuality)

1.4 创新点（Innovative of Research）

1.5研究内容(Research Content)

1.6研究方法及论文框架(Research Methods and Framework)

2 月份牌相关概念及理论基础

2.1 老上海月份牌的概念(The Concept of The Old Shanghai Calendar Picture)

2.2 形态的定义(Interpretation of Form)

2.3 设计形态的概念(The Concept of Design Form)

2.4 月份牌作为设计形态之一所表现的形态(The Theoretical Framework of The Calendar Picture)

3 老上海月份牌的概述

3.2 月份牌形成的背景(The Background of The Formation of The Calendar Picture)

3.3月份牌的美学价值(The aesthetic value of the calendar picture)

3.4 本章小结(Summary of Chapter)

4 月份牌设计表现的形态

4.1 以传统绘画技法表现的形态（雏形 1896-1914 ） (The Traditional Painting Form, Embryo 1896-1914)

4.2 以“曼陀风”“擦笔画”技法表现的形态（发展1914-1922）(Zhen Mantuo Style and Watercolor Painting by Brush Bubbing Form, Development 1914-1922)

4.3 以西方现代多元绘画技法表现的形态（成熟 1922-1937 ） (Multiple Modern Western Painting Techniques Form, Mature 1922-1937)

4.4 混乱的形态（衰落1937-1945）(Chaotic form Fading , 1937-1945)

4.5 无广告画片形态（消亡 1945-1949 ） (No advertising form Wither away ,1945-1049)

4.6本章小结(Summary of Chapter)

5 月份牌设计形态的演进过程

5.3 以“形”为中心的演进（主要作品）(The evolution process of‘shape’)

5.4 以“态”为中心的演进（主要人物）(The Evolution Process of‘Condition ’)

5.5 形态的演进过程(The Change Rule of Calendar Picture)

5.6 本章小结(Summary of Chapter)

6 结论与展望

6.1研究的结论(Research Conclusions )

6.2研究的展望(Research Expectation)

参考文献

作者简历

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