媒介生态学视野下的中国户外广告业研究

摘要

改革开放以来，我国的户外广告逐步摆脱了无序、分散的状态，最终演变成了具有一定整体性的户外广告产业。作为一项年轻的经济产业类型，我国户外广告业的经营和管理还显得不够成熟，由此不可避免地产生了诸多问题和矛盾。 本文试图运用媒介生态学的相关理论，对发展初期的中国户外广告业进行理性地思考与研究；首先，运用媒介环境论的相关内容强调政治、经济等外部环境生态因子对我国户外广告业的发展所产生的重要影响；其次，从媒介种群论和媒介生态位的角度，探讨我匡户外广告业的经营现状、存在问题及相关对策；最后，将我国的户外广告业纳入生态系统的范畴，发现管理者对于媒介生态系统以及城市生态系统的管理难题，在保持生态系统平衡的前提下制定相应操作原则。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章绪论

第一节现实背景

第二节研究背景

第三节研究目的

第四节研究方法

第二章中国户外广告业的媒介生态环境

第一节媒介生态环境概述

第二节中国户外广告业的生态因子分析

第三节生态因子之间的相互关系

第三章媒介生态种群论与中国户外广告业

第一节媒介生态种群论概述

第二节我国户外广告业中的种群关系

第三节我国户外广告业中的种群矛盾及解决

第四节户外广告公司的群内竞争与生态位选择

第五节我国户外广告业中的集群现象

第四章生态系统中的中国户外广告业

第一节生态系统概述

第二节户外广告媒体在生态系统中的地位和作用

第三节两类生态系统的协调与管理难题

第四节生态系统的可持续发展

第五章结论与启示

参考文献

攻读学位期间论文发表情况

后记