广告投入与汽车销量相关性的实证研究——以2005-2007年中国汽车行业为例

摘要

近年来，我国汽车市场销售火爆，中国已经进入了汽车时代。汽车广告作为汽车厂商重要的营销手段对汽车销售有着重要影响。本文在考虑不同汽车的价格、性能差异后，着重考虑广告对于汽车销售量的影响。并在实证研究中，分析我国汽车行业的广告行为特点，估算汽车广告对于汽车销售量的影响。本文实证研究使用面板数据进行回归估计，并在扩展模型中使用变系数模型和动态滞后模型来增强解释力度。最终，得出相关结论：广告投入与销售量的存在正相关关系，且边际收益递减；高质量汽车比低质量汽车更愿意做广告；汽车业长期广告销售弹性大于短期广告销售弹性。