平面广告中不同性元素对广告心理效果影响的实验研究

摘要

性诉求广告新颖独特，能够唤起受众性幻想，激发愉悦情绪。针对适合的产品，在杂志、网络等平面媒体的广告中使用唯美而适度的性诉求元素，会令广告有更佳的效果，也将成为未来广告研究的重点之一。
　　 本研究探讨图片类型、文案类型、被试性别三因素对被试眼动特征及广告心理效果的影响，得出如下结论：
　　 (1)广告中的性诉求图片能够有效的吸引受众的注意，更易被记住，且使得受众对广告和品牌形成更积极的态度。
　　 (2)广告中的性诉求图片虽然会减少受众对品牌的注意，但并不会影响其对品牌的记忆。
　　 (3)广告中的性诉求文案并不比非性诉求文案更吸引注意，但却更易被记住。
　　 (4)男性对性诉求文案广告的评价高于女性，也高于非性诉求文案广告。
　　 (5)广告中性诉求元素的运用并不会影响受众的购买倾向。
　　 (6)男女受众对广告中性元素的注意和记忆没有区别。