The Manifestation of Chinese Elements in Print Ads in Chinese design yearbook

摘要

随着我国经济水平的提高和国际地位的日益提升，消费者的心理需求层次逐渐从满足基本物质需求转而需求更多的生活品质和文化价值，将对产品功能的关注转向对品牌形象的关注。广告是与消费者进行观念、意识和文化沟通的重要形式，在广告信息传播中运用“中国元素”也逐渐成为与消费者进行情感诉求的重点策略。不论是对外国品牌在中国的本土化还是中国品牌的国际化来说，运用中国元素不仅成为实现与消费者良好沟通、建立独特的品牌形象的关键手段，而且扩大了中国传统文化的认同感和影响力。 《中国设计年鉴》收录了中国国内最具代表性的优秀广告作品，融权威性、学术性、资料性、鉴赏性为一体，是研究中国广告的良好对象。本文选取该年鉴2005...