定位·发行·营销——“悦读纪”品牌整合营销策略研究

摘要

“悦读纪”由北京阅读纪文化有限责任公司推出，是一个女性专业图书品牌。自2006年1月份进入图书市场，短短几年时间迅速壮大，在图书品种、签约作者、销售码洋、市场占有率方面都取得了令人瞩目的成绩。但“悦读纪”如何在已取得成绩的基础上保持持续发展的态势，找到新的增长点，需要引入整合营销传播策略进行整体规划。
　　 本文首先分析了“悦读纪”的发展背景和其所在的女性阅读领域的市场竞争环境，通过论述其发展现状阐述了如果“悦读纪”想要保持在这一领域的领先位置，就必须对营销策略进行整合，统一多渠道的声音，让读者快速认知这一品牌并促使积极的消费行为以延伸品牌价值。本文通过对“悦读纪”的品牌定位、品牌发行、品牌营销这三个整合营销策略的重要组成环节进行分析，可以明确“悦读纪”的定位类型为“寻找缺口定位”，这一定位是在细分读者市场后做出的准确定位，目前品牌良好的发展态势也证明这一定位的优势；在发行上，除了现有的占最大比重的网络渠道外，可以尝试开拓其它市场渠道，在这个过程中建立读者数据库进行精准营销;同时要对品牌内容、品牌形象、品牌推广等各个营销渠道进行整合，打造立体化品牌。最后，本文总结了“悦读纪”的发展优势，并指出其对其他出版社打造图书品牌的启示。

目录

声明

绪论

一、课题研究背景

二、研究的目的与意义

三、研究现状

四、研究思路与研究方法

五、拟解决的问题与创新点

第1章 品牌图书营销

一、品牌图书概论

二、品牌图书营销的理论基础

三、品牌图书对出版社的作用和价值

第2章 "悦读纪"品牌营销背景

一、"悦读纪"的成立背景

二、"悦读纪"的经营现状

三、品牌图书市场的竞争与"悦读纪"的优势

第3章 "悦读纪"的定位策略

一、"悦读纪"的定位

二、悦读纪定位的具体策略

第4章 "悦读纪"的发行策略

一、"悦读纪"的发行现状

二、"悦读纪"的目标发行

第5章 "悦读纪"品牌营销策略

一、品牌价值评价

二、"悦读纪"整合营销策略延伸品牌价值

结语

参考文献

附录一

附录二

学位攻读期间论文发表情况

后记