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第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 问题提出和研究目的
1.3 研究内容及研究框架
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究框架
1.4 论文主要创新点
第2章 文献综述
2.1 传统口碑、网络口碑与品牌形象概念
2.1.1 传统口碑概念
2.1.2 网络口碑概念
2.1.3 品牌形象概念
2.2 传统口碑与网络口碑特征
2.3 网络口碑对购买意愿影响文献综述
2.3.1 影响网络口碑传播效果的相关变量
2.3.2 网络口碑对购买意愿的影响
2.4 品牌形象对购买意愿影响文献综述
2.4.1 品牌形象构成
2.4.2 品牌形象对购买意愿影响
2.5 现有研究的不足
第3章 研究模型构建与假设提出
3.1 研究方法
3.2 研究模型构建
3.3 假设提出
3.3.1 网络口碑对消费者购买意愿影响的相关假设
3.3.2 品牌形象对消费者购买意愿影响的假设
3.3.3 品牌形象调节作用的假设
3.3.4 消费者网络涉入调节作用的假设
第4章 调查研究设计与实施
4.1 变量的测量
4.2 问卷设计
4.2.1 问卷结构
4.2.2 小规模问卷访谈
4.3 问卷前测
4.3.1 效度分析
4.3.2 信度分析
4.4 研究对象与调查方法
4.4.1 研究对象
4.4.2 调查方法
第5章 数据分析与假设检验
5.1 描述性统计
5.2 信度分析
5.3 效度分析
5.3.1 自变量的因子分析
5.3.2 调节变量网络涉入的因子分析
5.3.3 因变量的因子分析
5.4 相关分析
5.5 回归分析
5.5.1 网络口碑对消费者购买意愿影响的回归分析
5.5.2 品牌形象调节效应的回归分析
5.5.3 消费者网络涉入调节效应的回归分析
5.6 产品品牌形象对消费者购买意愿影响的方差分析
第6章 结论与展望
6.1 研究结果讨论
6.2 管理对策建议
6.3 存在的问题与局限性
附录
参考文献
在读期间发表的学术论文及研究成果
致谢