包装视觉设计中的留白研究

摘要

随着经济的飞速发展，社会物质生产资料极大丰富，成千上万种商品涌向市场，它们之间的竞争日益加剧，随着自选超市的出现，在消费者的自主选择下，商品的包装就像一个无声的销售员，开始受到人们的关注。在经济的影响下人们的消费与生活方式也随之改变，逐渐向自我发展型转变，社会开始进入感性化消费时代，对商品包装的需求也从自然功能上升到精神层面，这就对包装的视觉设计提出了新的要求。 包装设计研究是一个比较成熟的研究领域，本文是在现有学术成果的基础上，从消费者的视觉心理及社会文化角度出发，站在一个新的研究视角：即把传统艺术中的“留白”现象研究引入到包装视觉设计中，对其具体应用价值作研究。 本文首先从传统艺术和现代设计艺术形式中寻找留白的表现形式，从中吸取营养，分别从包装平面意义上的留白价值和立体意义上的留白价值进行研究。其次对不同产品类别包装中的留白进行研究，总结不同产品包装留白的特点，提出了留白的一些规律和方法，对以后的包装视觉设计实践具有一定的指导和借鉴意义。最后根据课题研究的成果，结合本文内容进行设计实践，进一步对理论研究进行充实和验证。

目录

文摘

英文文摘

声明

1绪论

1.1课题研究背景

1.1.1现代包装设计的变化与发展

1.1.2现代社会人们生活与消费背景

1.2研究现状

1.2.1包装的视觉设计研究

1.2.2对留白艺术表现形式的研究

1.3研究目的和意义

1.4研究方法

1.5研究框架

2课题基础概念探讨

2.1包装视觉设计概述

2.1.1包装的概念

2.1.2包装的分类

2.1.3关于视觉

2.1.4关于设计

2.1.5视觉传达设计

2.1.6包装的视觉设计

2.2留白概述

2.2.1什么是留白

2.3视觉心理研究

2.3.1格式塔理论

2.3.2格式塔的组织完形法则

本章小结

3 留白现象

3.1传统艺术中的留白

3.1.1中国画中的留白

3.1.2中国书法中的留白

3.1.3传统建筑中的留白

3.2现代设计艺术形式中的留白

3.2.1广告招贴设计中的留白

3.2.2书籍设计中的留白

本章小结

4留白的成因

4.1从视觉心理的角度分析

4.2从文化层面分析

本章小结

5 留白在包装视觉设计中的应用价值

5.1包装平面意义上的留白

5.1.1留白利于产品信息传达

5.1.2留白升华包装意境

5.1.3留白营造简约风格

5.2包装立体意义上的留白

5.2.1留白利于包装结构形式的丰富

5.3不同产品内容包装与留白关系研究

5.3.1化妆品类包装留白特点

5.3.2食品类包装留白特点

5.3.3文化用品类包装留白特点

5.4留白规律及方法的总结

本章小结

6课题研究成果及设计实践

6.1课题研究成果

6.2设计实践

本章小结

致谢

参考文献

附录 攻读硕士学位期间发表的论文和出版著作情况: