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目录
绪论
一 研究历史背景
二 研究内容与方法
三 研究重点与目的
第一章 从普通广告到网络交互广告
第一节 普通广告
第二节 网络交互广告
第三节 普通广告与网络交互广告的差异
第二章 从广告到广知的转变
第一节 广知的核心理念
第二节 从广告到广知的转变原因与条件
第三节 广知的体验效果
第三章 网络交互广告的传播形式
第一节 网络交互广告的载体
第二节 网络交互广告的传播
第三节 网络交互广告与用户体验关系
第四章 网络交互广告的设计方法
第一节 界面布局的一致性
第二节 视觉结构启发性
第三节 细节设定的情感性
第四节 交互方式的符号性
第五节 品牌形象的体验性
第六节 娱乐游戏的趣味性
第五章 网络交互广告的遗留问题
第一节 网络交互广告与普通广告品牌形象的统一问题
第二节 网络交互广告与效率水平的评价问题
第三节 网络交互广告与营销策略的对立问题
结论
致谢
参考文献
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