南京市拓展旅游市场开发研究

摘要

拓展旅游是指团体旅游者在进行传统旅游活动的过程中能够以全体成员为基础经“教练”指导，更多地参与体验，进而使个人及整个团体在心理上获得一定成长的旅游活动。它既具备旅游的本质特征，即愉悦性、异地性及暂时性，又具有拓展训练的特征，包括功能性、团体性及经“教练”指导后的强体验性，作为一种新兴的旅游形式近些年受到了广泛关注和迅猛发展。
　　拓展旅游可以分成动态拓展旅游和静态拓展旅游。动态拓展旅游主要在拓展训练的基础上发展而成，与静态拓展旅游相比，进行此项活动需要旅游者进行大量的身体运动，整体氛围更倾向于热闹、活跃。动态拓展旅游又可以分成“以拓展训练为主，传统旅游活动为辅”和“以传统旅游活动为主，拓展训练为辅”两种形式。目前南京市的动态拓展旅游活动主要以拓展训练为主，传统旅游为辅，静态拓展旅游以禅修活动为主要内容。
　　南京市的拓展旅游市场可细分成动态拓展旅游市场和静态拓展旅游市场，其中动态拓展旅游市场又可以分为职业人市场、学生市场和亲子市场，而以职业人市场和学生市场为主要市场;静态拓展旅游市场受年龄、地域范围影响小，整体范围十分广阔。从南京市拓展旅游的供需分析来看，项目的大众性和需求的特殊性之间存在矛盾，不同性别、专业、性格，及身处不同企业文化的旅游者所需要的项目是不同的;场地的单一性和需求的丰富性之间存在矛盾，旅游者期望再次活动时能在不同的场地进行，期望场地周围的旅游环境和场地的设施能更加丰富;经营者宣传产品和旅游者接收信息之间存在矛盾，宣传主体单一导致接收方存在误解，双方的信息渠道不同导致信息错漏，宣传的信息与需求的信息存在错位问题。
　　针对上述矛盾可以从开发策略和保障措施两方面来解决，开发策略包括对产品进行针对性的再加工，加强拓展旅游与其它旅游形式之间的整合，加强其创新程度;对价格进行精细化，针对不同的对象、时间段采取差别定价策略;拓展旅游经营者要开拓各种渠道，加强与旅行社、学校、企业和网络经营商的合作;并且需要丰富促销方式，增加广告、推广。保障措施包括加大政府支持，加强相关工作人员的培训与考核，加强社会大众对拓展旅游的支持与信任。

目录

声明

摘要

绪论

1．选题背景及意义

1．1 选题背景

1．2 选题意义

2．相关研究综述

2．1 关于拓展训练的研究

2．2 关于拓展旅游的研究

3．研究内容及目标

3．1 研究内容

3．2 研究目标

4．研究方法和技术路线

4．1 研究方法

4．2 技术路线

第一章 相关概念与理论

1．1 相关概念

1．1．1 拓展训练

1．1．2 体育旅游

1．1．3 拓展旅游

1．2 相关理论

1．2．1 旅游供求均衡理论

1．2．2 旅游市场营销组合战略理论

1．2．3 企业文化相关理论

第二章 南京市拓展旅游市场现状

2．1 南京市拓展旅游的发展规模

2．1．1 动态(传统)拓展旅游的规模

2．1．2 静态拓展旅游规模

2．2 南京市拓展旅游的主要形式及主要项目

2．2．1 动态(传统)拓展旅游的形式与项目

2．2．2 静态拓展旅游的形式与项目

2．3 南京市拓展旅游的目标市场

2．3．1 动态(传统)拓展旅游的目标市场

2．3．2 静态拓展旅游的目标市场

第三章 南京市拓展旅游的客源市场分析

3．1 拓展旅游市场细分

3．2 南京市动态(传统)拓展旅游的客源市场分析

3．2．1 职业入市场分析

3．2．2 学生市场分析

3．2．3 亲子市场分析

3．3 南京市静态拓展旅游的客源市场分析

3．3．1 南京市静态拓展旅游者的成分

3．3．2 南京市静态拓展旅游者的活动目的

3．3．3 南京市静态拓展旅游者的活动效果

第四章 南京市拓展旅游的供需矛盾分析

4．1 项目的大众性与需求的特殊性之间的矛盾

4．1．1 性别比例不同需求不同

4．1．2 企业文化不同需求不同

4．1．3 专业性质不同需求不同

4．1．4 性格不同需求不同

4．2 场地的单一性和需求的丰富性之间的矛盾

4．2．1 不同地方场地的要求

4．2．2 场地周围旅游环境的丰富性要求

4．2．3 场地设施的丰富性要求

4．3 经营者宣传产品和旅游者接收信息之间的矛盾

4．3．1 宣传主体单一导致接收方对拓展旅游产生误解

4．3．2 宣传渠道和接收渠道不同

4．3．3 宣传信息和需求信息错位

第五章 南京拓展旅游市场的开发策略和保障措施

5．1 开发策略

5．1．1 产品策略

5．1．2 价格策略

5．1．3 渠道策略

5．1．4 促销策略

5．2 保障措施

5．2．1 政府加大对拓展旅游发展的支持

5．2．2 加强对拓展旅游指导人员的培训

5．2．3 加强社会大众对拓展旅游活动的支持

第六章 结语

参考文献

致谢

附录