民族音乐感知对民族地区形象的影响研究——以朝鲜族歌曲对延边地区形象的影响为例

摘要

自从原产国效应被提出以来，就被越来越多的营销学者们所关注，对于原产国效应的研究大部分是集中在原产国形象方面，极少有学者针对某一地区的形象进行研究。地区形象作为一种无形资产对于地区来说非常重要，好的地区形象不仅可以提高地区内公众的凝聚力，而且对外还可以提高地区吸引力，还可以对地区经济发展等方面起到促进作用。我国是个多民族国家，包括55个少数民族，各地区的习俗习惯和文化特点等方面都是存在一定差异的，所以如何树立良好的民族地区形象对于每个地区来说都是非常重要而有意义的。具有地区代表性的民族歌曲，不仅具有地区特色，而且宣传范围广，宣传途径多，对于提高地区的竞争力和形象会有很大的帮助。但是很少有把民族歌曲和民族地区形象联系起来进行相关研究的，而对于我国社会的整体发展来说，民族地区是非常重要的一部分，并且也是我国社会稳定与繁荣的一个关键性的前提条件。
　　延边地区作为朝鲜族的聚集地，地区的民族特色非常显著，具有代表性的朝鲜族歌曲也非常多，所以本文以朝鲜族歌曲对延边地区形象的影响为例，来分析研究民族音乐感知是否对民族地区形象产生影响。本文从民族地区的角度出发，以地区形象理论为基础，结合文化认知等民族心理学相关理论知识，以非延边地区非朝鲜族为研究对象，分析研究了民族音乐感知对民族地区形象的影响，从而为我国民族地区政府相关部门及企业建立良好的民族地区形象提供理论和现实依据。本研究主要采用SPSS21.0统计软件来进行数据分析。数据分析方法主要有描述性统计分析、信度分析、探索性因子分析以及回归分析。
　　通过数据分析，本研究的结论如下：
　　第一、民族音乐感知对受众满意具有显著的影响。其中民族音乐感知中的自然风景感知、歌曲本身及构筑意境感知、人文信息感知都对受众满意具有显著的影响。
　　第二、文化认知在民族音乐感知与受众满意之间起到显著的调节作用。其中文化认知在自然风景感知与受众满意之间起到显著的调节作用；文化认知在歌曲本身及构筑意境感知与受众满意之间起到显著的调节作用；文化认知在人文信息感知与受众满意之间起到显著的调节作用。
　　第三、受众满意对民族地区形象具有显著的影响。其中受众满意对整体地区形象具有显著的影响；受众满意对整体人民形象具有显著的影响。

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第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

1.3 研究方法及构成

1.4 研究创新

第二章 文献综述

2.1 民族地区形象

2.2 民族音乐

2.3 感知

2.4 文化认知

2.5 顾客满意

第三章 研究框架与设计

3.1 研究框架

3.2 研究假设

3.3 研究变量及操作性定义

3.4 研究设计

第四章 实证研究的数据分析与假设检验

4.1 样本的描述性统计分析

4.2 信度与效度分析

4.3 相关分析

4.4 假设检验

第五章 结论

5.1 研究结论

5.2 管理实践启示

5.3 研究不足与今后研究方向

参考文献

附录（调查问卷）

致谢