以产业为核心的区域市场营销模式研究

摘要

随着经济全球化的发展，区域如何在经济全球化趋势中争取生存空间，是区域面临的重要机遇与挑战。通过区域营销，地方产业可以大幅度提升经济收益和竞争优势。因而，区域营销越来越多地被借鉴和采用。发展循环经济实现人类社会可持续发展，为人类社会创造和传递新的生活标准，确保区域永续经营，是一种全新的区域市场营销理念，反映了21世纪区域市场营销的本质特征，揭示了现代区域市场营销的终极目的，是对社会市场营销理念的进一步完善，是衡量区域市场营销活动的终极价值尺度，是现代区域市场营销的灵魂。对区域市场营销本质的揭示，对制定由区域发展愿景、使命及核心价值观组成的区域战略市场营销理念体系，指导区域各项产业制定和实施市场营销战略，评价区域的社会价值具有极其重要的现实意义。通过构建以区域产业为核心的产业集群、连锁经营、虚拟企业经营三种基本区域产业市场营销模式，对各地区制定区域经济发展战略，选择市场营销模式，提高区域形象，促进地区繁荣，实现区域经济可持续发展提供了理论依据和决策参考。

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引言

第一章区域市场营销综述

1.1国外研究状况

1.2国内研究状况

第二章区域市场营销的本质

2.1区域市场营销本质的深刻内涵

2.2揭示区域市场营销本质的意义

2.3构建区域市场营销理念体系

第三章区域产业集群市场营销模式

3.1产业集群的内涵及分类

3.2产业集群的特性

3.3产业集群的效应

3.4我国家用纺织品行业集群的发展之路

3.5构建区域产业集群市场营销模式的基本对策

第四章区域连锁经营市场营销模式

4.1区域商业及服务业连锁经营的主要形式

4.2区域商业及服务业连锁经营模式的优势

4.3我国零售业连锁经营模式发展的现状及个案浅析

4.4发展区域流通领域连锁经营模式的基本对策

第五章企业市场营销模式

5.1区域虚拟企业市场营销模式的内涵

5.2虚拟营销的特点

5.3虚拟企业营销模式的主要类型

5.4我国温州地区虚拟营销的成功个案

5.5区域企业实施虚拟企业营销的基本对策

结 语

参考文献

致 谢