中山志成红木家具品牌形象识别系统设计

摘要

课题以志成红木家具企业的品牌形象为研究对象，分析了该企业的特性和其品牌建设存在的问题，对该企业的品牌形象识别系统进行设计，以志成企业作为红木家具企业典型，总结了红木家具品牌形象识别系统设计研究的一般方法。
　　课题通过对红木家具品牌形象识别系统设计的现状和相关研究进行分析，得出在企业品牌的构建中，品牌形象是其重要元素之一。对志成红木家具企业品牌形象策划前期市场调研包括对产品用户、自身企业和竞争企业实地调研，整理调研结果，分析该企业品牌构建存在的问题，结合企业发展的实际情况，将对应的解决方案分别从理念识别、行为识别、视觉识别三方面对其企业的品牌形象识别系统进行策划和设计。从而达到加强企业品牌构建整体规划，提升企业知名度。
　　通过对课题的研究，能对中国红木家具品牌形象识别系统设计的文化内涵、理念表达、艺术表现、消费影响和其相互结合等方面有一定的帮助和实际的借鉴意义。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 课题研究背景

1．2 课题研究的目的与意义解析

1．2．1 研究目的

1．2．2 课题研究意义

1．3 国内外研究现状

1．3．1 国内红木家具品牌形象识别系统设计的现状

1．3．2 国外家具品牌形象识别系统设计的现状

1．4 课题研究的主要内容

2 导入品牌形象识别原理

2．1 品牌识别理论概述

2．2 品牌形象概念阐述

2．3 红木家具品牌形象识别理念在视觉中的体现

2．4 红木家具品牌形象识别系统的视觉设计要素

2．5 红木家具企业导入品牌形象识别原理

3 志成企业现状及导入品牌形象识别分析

3．1 志成企业品牌发展现状

3．1．1 分析志成企业在发展中遇见的问题

3．1．2 提出解决问题的方案

3．2 分析志成企业导入品牌形象识别系统的原因

3．2．1 志成企业导入品牌形象的必要性

3．2．2 志成企业导入品牌形象的可行性

3．3 分析红木家具企业导入品牌形象识别系统的成功案例

3．4 本章小结

4 志成企业实态调研

4．1 企业的内部调研

4．2 企业的外部调研

4．3 本章小结

5 志成企业导入品牌形象识别策划设计

5．1 志成企业形象策划的基本原则

5．2 明确志成企业的理念识别

5．3 确立志成企业的行为识别

5．3．1 对内行为识别

5．3．2 对外行为识别

5．4 志成企业视觉识别设计

5．4．1 基础系统设计

5．4．2 应用系统设计

5．5 本章小结

6 志成企业导入品牌形象的实施与评估

6．1 企业导入品牌识别的实施

6．1．1 企业内部实施策略

6．1．2 企业外部实施策略

6．2 企业导入品牌识别的评估

6．2．1 CIS导入对企业外的影响评估

6．2．2 CIS导入对企业内的影响评估

6．3 本章小结

7 总结

7．1 研究局限

7．2 研究展望

参考文献

附录

致谢