东阳红木家具品牌形象设计研究

摘要

品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记.红木家具在中国拥有悠久的历史,本文以浙江东阳红木家具行业为例,针对其品牌形象设计缺失,提出若干建设性意见.